So richten Sie die Download-Verfolgung in WordPress mit Google Analytics ein

Möchten Sie die Download-Verfolgung in WordPress einrichten?

Herunterladbare Inhalte sind ein großartiges Lead-Magnet-Tool, da sie Ihren Benutzern etwas Wertvolles im Austausch für ihre Informationen bieten.

Die Verfolgung dieser Downloads ermöglicht es Ihnen zu wissen, welche Art von Inhalten Ihre Benutzer mögen, sodass Sie diese nutzen und ähnliche Inhalte anbieten können.

Daher hilft die Download-Verfolgung dabei, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen. 

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie Download-Tracking in WordPress mit Google Analytics ganz einfach einrichten.

Diese Anleitung zeigt Ihnen auch, wie Sie Downloads direkt von Ihrem WordPress-Dashboard aus verfolgen können. Sie müssen nicht zwischen verschiedenen Plattformen wechseln, was es Ihnen erleichtert.

Bedeutung des Download-Trackings

Wie bereits erwähnt, hilft Ihnen das Tracking von Downloads als Administrator, mehr Einblicke in die beliebtesten Inhalte zu gewinnen, die Ihre Benutzer mögen. Aber davor hilft es Ihnen zu bestimmen, ob das Vorhandensein von herunterladbaren Inhalten auf Ihrer Website tatsächlich von Vorteil ist. 

Die Realität ist, dass die Erstellung von herunterladbaren Inhalten Zeit und Mühe kostet. Möglicherweise müssen Sie sogar einen Experten beauftragen, um Inhalte wie eBooks, Whitepapers, Tools, Vorlagen, Infografiken usw. zu erstellen. 

Durch das Tracking dieser Downloads können Sie sicher sein, dass Ihre Benutzer tatsächlich an den Inhalten interessiert sind und in welche Art von Inhalten Sie investieren sollten.

Hier sind weitere Gründe, warum Sie Downloads verfolgen sollten.

• Engagement messen: Downloads sind eine Form des Nutzerengagements. Das Tracking von Downloads ermöglicht es Ihnen zu berechnen, wie viele Besucher aktiv mit Ihren Inhalten interagieren, indem sie diese herunterladen. 
• Marketingstrategien verbessern: Sie können diese Daten verwenden, um Ihre beliebtesten Downloads prominenter zu bewerben oder gezielte Marketingkampagnen rund um bestimmte Inhaltstypen zu optimieren.
• Leads generieren: Wie bereits erwähnt, schaffen Downloads einen Konversionspunkt, an dem Besucher bereit sind, ihre Kontaktinformationen gegen wertvolle Inhalte auszutauschen. Das Tracking von Downloads ermöglicht es Ihnen, die Effektivität Ihrer Lead-Generierungsbemühungen zu messen und Ihre Strategien zur Gewinnung von mehr Leads zu verfeinern.
• Kampagnenleistung verfolgen: Wenn Sie Marketingkampagnen mit herunterladbaren Ressourcen durchführen, kann das Tracking von Downloads Ihnen helfen, deren Effektivität zu bewerten. Durch den Vergleich von Download-Metriken über verschiedene Kampagnen hinweg können Sie feststellen, welche die meisten Interaktionen, Seitenaufrufe und Konversionen erzielen.
• Defekte Downloads identifizieren: Sie können Download-Versuche verfolgen, um defekte Download-Links auf Ihrer Website zu identifizieren und zu beheben. Dies kann dazu beitragen, Ihre Benutzererfahrung zu verbessern, indem sichergestellt wird, dass Benutzer immer die herunterladbaren Inhalte erhalten, die sie auswählen.
• Content-Wiederverwendung: Sobald Sie beliebte Inhalte identifiziert haben, können Sie diese in verschiedene Formate umwandeln, z. B. Videos, Blogbeiträge usw. Dies ermöglicht es Ihnen, die Lebensdauer Ihrer Content-Assets zu verlängern und Ihrer Zielgruppe weiterhin Werte in der für sie ansprechendsten Inhaltsform zu bieten.

Nachdem Sie nun die Bedeutung des Download-Trackings verstanden haben, führen wir Sie Schritt für Schritt durch die Einrichtung in WordPress mit Google Analytics 4.

Schritt 1: MonsterInsights installieren und aktivieren

Die Verbindung Ihrer WordPress-Website mit Google Analytics ist entscheidend für die Erfassung von Download-Daten.

Während Sie den Tracking-Code von Google Analytics manuell zu Ihrer Website hinzufügen könnten, bietet MonsterInsights einen optimierteren und anfängerfreundlicheren Ansatz.

Das liegt daran, dass MonsterInsights das beste Google Analytics-Plugin ist. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Downloads oder jedes andere Ereignis auf Ihrer Website zu verfolgen, ohne eine einzige Codezeile hinzuzufügen oder Google Tag zu verwenden.

Schauen Sie sich hier den neuesten MonsterInsights-Test.

Gehen Sie zunächst auf die offizielle MonsterInsights-Website und melden Sie sich für einen Plan an. Im Gegensatz zu vielen Traffic-Monitoring-Plugins bietet MonsterInsights „File tracking“ für alle seine Pakete an, selbst für den Basisplan (Plus Plan).

Sobald Sie einen Plan gekauft haben, melden Sie sich in Ihrem MonsterInsights-Konto an und gehen Sie zum Tab „Downloads“.

Laden Sie hier die ZIP-Datei des Plugins auf Ihren Computer herunter und kopieren Sie auch den Lizenzschlüssel. Sie benötigen ihn später, um das Plugin zu aktivieren.

Gehen Sie als Nächstes zu Ihrem WordPress-Dashboard und wählen Sie Plugins » Neues Plugin hinzufügen. Laden Sie die zuvor heruntergeladene ZIP-Datei von MonsterInsights in Ihr WordPress-Dashboard hoch und klicken Sie auf „Installieren“.

Wenn Sie Probleme haben, können Sie diesen Artikel über die Installation eines Plugins lesen.

Sobald es installiert ist, aktivieren Sie das Plugin, und eine neue Menüoption namens „Insights“ sollte in Ihren WordPress-Menüoptionen erscheinen.

Gehen Sie dann zu Insights » Einstellungen und wechseln Sie zum Tab „Allgemein“. Fügen Sie als Nächstes den Code ein, den Sie von Ihrem MonsterInsights-Dashboard kopiert haben, und klicken Sie auf „Überprüfen“.

Das war's! Sie haben das MonsterInsights-Plugin vollständig auf Ihrem WordPress installiert. Der nächste Schritt ist die Verbindung mit GA4.

Schritt 2: Google Analytics abonnieren & mit MonsterInsights verbinden

Nachdem MonsterInsights auf Ihrer WordPress-Website installiert und aktiviert ist, besteht der nächste Schritt darin, ein Google Analytics-Konto zu abonnieren und es mit MonsterInsights zu verbinden.

Google Analytics bietet leistungsstarke Tools zur Verfolgung von Website-Traffic, Nutzerverhalten und Engagement-Metriken. Aufgrund all der Daten, die es liefert, kann es für Anfänger jedoch verwirrend sein. 

MonsterInsights ermöglicht es Ihnen nicht nur, alle Google Analytics-Daten von Ihrem WordPress-Dashboard aus anzuzeigen, sondern vereinfacht auch die Daten. Dazu gehört auch das Download-Tracking!

Besuchen Sie zur Anmeldung die Google Analytics-Website und wählen Sie „Heute starten“, um ein Konto zu erstellen. Die Erstellung eines Kontos ist unkompliziert, und Sie müssen nur die Schritte befolgen, die Google Analytics bereitstellt. 

Wenn Sie Probleme haben, lesen Sie diesen Artikel über die Einrichtung von Google Analytics 4 auf Ihrer WordPress-Website.

Sobald Ihr Konto eingerichtet ist, erhalten Sie einen Tracking-Code, den Sie benötigen, wenn Sie sich manuell mit Ihrer WordPress-Website verbinden möchten.

Die gute Nachricht ist, dass MonsterInsights diesen Prozess vereinfacht, indem es nahtlos mit Google Analytics integriert, ohne diesen Code zu verwenden.

Um Google Analytics mit MonsterInsights zu verbinden, gehen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu Einstellungen » Allgemein, scrollen Sie dann nach unten und wählen Sie „Setup-Assistent starten“.

Der MonsterInsights Einrichtungsassistent hilft Ihnen, die ersten Schritte schnell und in einer bestimmten Reihenfolge zu erledigen, damit Sie nichts vergessen. 

Teilen Sie MonsterInsights mit dem Einrichtungsassistenten auf der ersten Seite mit, welche Art von Website Sie betreiben.

Wählen Sie dann auf der nächsten Seite „MonsterInsights verbinden“. Dadurch wird ein Popup-Fenster geöffnet, in dem alle auf dem Computer angemeldeten Google-Konten angezeigt werden. 

Wählen Sie das Gmail-Konto aus, mit dem Sie sich bei Google Analytics angemeldet haben. Klicken Sie dann auf „Zulassen“, um MonsterInsights den Zugriff auf Ihr Google-Konto zu gestatten. 

Schließlich können Sie auf der letzten Seite des MonsterInsights Einrichtungsassistenten mit den Kontrollkästchen festlegen, was Sie außer dem Nachverfolgen von Downloads auf WordPress noch verfolgen möchten.

Wählen Sie dann Weiter, um die Einrichtung abzuschließen. 

Nach der Verbindung beginnt MonsterInsights automatisch mit der Verfolgung von Website-Daten mithilfe von Google Analytics, einschließlich Dateidownloads. 

Schritt 3: Weitere Dateierweiterungen zum Nachverfolgen von Downloads hinzufügen

Standardmäßig verfolgt MonsterInsights automatisch Downloads für gängige Dateitypen wie PDFs, Dokumente, Tabellenkalkulationen, Präsentationen und ZIP-Dateien. 

Dies deckt den größten Teil der herunterladbaren Inhalte ab, die auf den meisten WordPress-Websites angeboten werden. Wenn Sie jedoch Ressourcen in weniger gängigen Formaten anbieten, sollten Sie Ihre Download-Tracking-Funktionen erweitern.

MonsterInsights ermöglicht es Ihnen, zusätzliche Dateierweiterungen hinzuzufügen, die Sie über die Standardliste hinaus verfolgen möchten. So stellen Sie sicher, dass Sie Daten zu allen herunterladbaren Ressourcen erfassen, unabhängig vom Format.

Gehen Sie dazu zu Ihrem WordPress-Dashboard und navigieren Sie zu Insights » Einstellungen.

Suchen Sie dann im Menü Einstellungen den Tab „Engagement“ und wählen Sie ihn aus. Scrollen Sie anschließend nach unten, bis Sie den Abschnitt „Dateidownloads“ sehen.

Hier sehen Sie ein Textfeld, das die Standard-Dateierweiterungen anzeigt, die MonsterInsights verfolgt. Geben Sie einfach alle zusätzlichen Dateierweiterungen ein, die Sie verfolgen möchten, und trennen Sie sie durch Kommas. 

Um beispielsweise MP4-Downloads zu verfolgen, fügen Sie der vorhandenen Liste „,mp4“ hinzu.

Nachdem Sie alle gewünschten Dateiformate hinzugefügt haben, klicken Sie auf „Änderungen speichern“. Dadurch wird sichergestellt, dass MonsterInsights mit der Verfolgung von Downloads für Ihre neu hinzugefügten Dateierweiterungen beginnt.

Schritt 4: Top-Downloads direkt in WordPress analysieren

Sobald Ihre Tracking-Einrichtung abgeschlossen ist, können Sie Dateidownload-Berichte direkt in Ihrem WordPress-Dashboard aufrufen und analysieren.

Um den Download-Bericht anzuzeigen, navigieren Sie zum Tab Insights in Ihrem WordPress-Dashboard und wählen Sie Berichte. 

Klicken Sie dort auf „Publisher“ und scrollen Sie nach unten zum Abschnitt Top-Download-Links.

Dieser Bericht listet die am häufigsten heruntergeladenen Dateien Ihrer Website auf. Jeder Eintrag zeigt den Dateinamen und die Anzahl der Klicks an, die jeder Download erhalten hat.

Die Überprüfung dieser Daten liefert Ihnen wertvolle Einblicke, welche Dateien bei Ihren Website-Besuchern am beliebtesten sind. 

Wie erwähnt, können diese Informationen verwendet werden, um Ihre Content-Erstellungsstrategie zu analysieren und ähnliche Inhalte zu produzieren, die bei Ihrem Publikum am besten ankommen.

Aber Sie können die Download-Statistiken auch direkt in Ihrer GA4 einsehen.

Während MonsterInsights eine praktische Übersicht Ihrer Top-Downloads innerhalb von WordPress bietet, liefert Google Analytics 4 (GA4) noch detailliertere Berichte über Ihre Datei-Download-Aktivitäten.

Dazu können Sie einfach „Alle Download-Links-Bericht anzeigen“ auswählen, was Sie zu Ihrem Google Analytics 4-Dashboard unter Downloads weiterleitet. 

Aber Sie können diese Daten auch direkt in Ihrem GA-4-Dashboard einsehen.

Gehen Sie zunächst zu Ihrer Google Analytics 4-Property und navigieren Sie zum Abschnitt „Erkunden“, um Ihren benutzerdefinierten Bericht zu erstellen. 

Wählen Sie dann das Pluszeichen (+) im Abschnitt „Dimensionen“ aus, um die folgenden Dimensionen zu importieren:

• Dateiname: Dies sind die tatsächlichen Dateinamen der heruntergeladenen Ressourcen.
• Link-Text: Dies zeigt den Text an, auf den Benutzer klicken, um den Download zu starten.
• Seitenstandort: Dies zeigt Ihnen die spezifische Seite an, auf der sich der Download-Link befindet.
• Ereignisname: Dadurch wird sichergestellt, dass Sie sich auf „file_download“-Ereignisse konzentrieren. 

Sobald Sie die Dimensionen importiert haben, können Sie Ihren Bericht per Drag & Drop organisieren, um ihn benutzerfreundlicher zu gestalten und Ihre Anforderungen zu erfüllen. 

Ziehen Sie Dateiname, Link-Text und Seitenstandort in den Abschnitt Zeilen. Dadurch wird sichergestellt, dass Google Analytics jede Download-Metrik mit ihren Details in separaten Zeilen anzeigt.

Wählen Sie dann das Pluszeichen (+) im Abschnitt „Metriken“ aus und fügen Sie den Block „Ereignisanzahl“ mit der Drag & Drop-Funktion zum Abschnitt Werte hinzu. Dadurch wird sichergestellt, dass Google Analytics die Anzahl der Downloads für jede Datei anzeigt.

Suchen Sie schließlich „Ereignisname“ in der Box Dimensionen und ziehen Sie ihn in die Box Filter. Wählen Sie „stimmt genau überein“ und geben Sie „file_download“ als Wert ein. 

Klicken Sie dann auf Anwenden, um den Filter zu Ihrer GA4 hinzuzufügen.

Großartig! Sie können jetzt einen benutzerdefinierten GA4-Bericht erstellen, der sich auf Datei-Downloads konzentriert. Dies ermöglicht es Ihnen, tiefere Einblicke in Ihre Datei-Download-Aktivitäten aus Ihrem Google Analytics-Konto zu gewinnen.

Damit können Sie nun das Tracking für Ihre WordPress-Downloads direkt in Ihrem Dashboard einrichten und Filter einrichten, um Ihre Download-Statistiken in GA4 anzuzeigen. Wenn Sie weitere Fragen haben, lesen Sie unsere FAQs unten. 

FAQs: So richten Sie das Download-Tracking in WordPress mit Google Analytics ein