Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: Vollständiger Vergleich 2026

Möchten Sie wissen, was es Neues in Google Analytics 4 gibt? Wie unterscheidet sich GA4 von Universal Analytics?

Es hat sich viel in der neuen Google Analytics 4-Plattform geändert, einschließlich der Navigation. Google hat neue Funktionen hinzugefügt und eine Reihe von Berichten entfernt, mit denen Sie vertraut sind. Und das bedeutet, dass wir die Plattform neu lernen müssen.

In diesem Leitfaden werden die Unterschiede zwischen Google Analytics 4 (GA4) und Universal Analytics (UA) detailliert beschrieben, damit Sie auf den Umstieg vorbereitet sind.

Wenn Sie noch nicht zu Google Analytics 4 gewechselt sind, haben wir eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung, der Sie folgen können: Einrichtung von Google Analytics 4 in WordPress.

Was ist neu nur in Google Analytics 4?

In diesem Abschnitt beschreiben wir die Dinge, die in GA4 neu sind und die es in Universal Analytics überhaupt nicht gibt. Etwas später werden wir uns eingehend mit allen Änderungen befassen, die Sie kennen müssen.

1. Ereignisse erstellen und bearbeiten: GA4 bringt eine revolutionäre Änderung in der Art und Weise, wie Sie Ereignisse verfolgen. Sie können ein benutzerdefiniertes Ereignis erstellen und Ereignisse direkt in Ihrer GA4-Property ändern. Dies ist mit Universal Analytics nicht möglich, es sei denn, Sie schreiben Code, um ein benutzerdefiniertes Ereignis zu erstellen.
2. Conversion-Ereignisse: Conversion-Ziele werden durch Conversion-Ereignisse ersetzt. Sie können einfach ein Ereignis markieren oder entmarkieren, um es als Conversion zu verfolgen. Dafür gibt es einen einfachen Schalter. GA4 ermöglicht es Ihnen sogar, Conversion-Ereignisse im Voraus zu erstellen, bevor das Ereignis stattfindet.
3. Datenströme: UA ermöglicht es Ihnen, die URL Ihrer Website mit einer Ansicht zu verbinden. Diese Ansichten ermöglichen es Ihnen, Daten zu filtern. Sie können zum Beispiel einen Filter in einer UA-Ansicht erstellen, um bestimmte IP-Adressen von Berichten auszuschließen. GA4 verwendet Datenströme anstelle von Ansichten.
4. Datenfilter:  Jetzt können Sie Datenfilter hinzufügen, um internen Traffic und Entwicklertraffic von Ihren GA4-Berichten einzuschließen oder auszuschließen.
5. Google Analytics Intelligence: Sie können Suchanfragen aus Ihrer Suchhistorie löschen, um Ihre Empfehlungen zu verfeinern.
6. Explorationen und Vorlagen: Es gibt einen neuen Menüpunkt „Explore“, der Sie zur Seite „Explorationen“ und zur Vorlagengalerie führt. Explorationen geben Ihnen ein tieferes Verständnis Ihrer Daten. Und es gibt Berichtsvorlagen, die Sie verwenden können.
7. Debug-Ansicht: Es gibt ein integriertes visuelles Debugging-Tool, was eine großartige Nachricht für Entwickler und Geschäftsinhaber ist. Mit diesem Modus können Sie eine Echtzeitansicht der Ereignisse erhalten, die auf einem vertikalen Zeitstrahlgraphen angezeigt werden. Sie können Ereignisse der letzten 30 Minuten sowie der letzten 60 Sekunden sehen.
8. BigQuery-Verknüpfung: Sie können jetzt Ihr GA4-Konto mit Ihrem BigQuery-Konto verknüpfen. Dies ermöglicht Ihnen, Business-Intelligence-Aufgaben auf Ihrer Analytics-Property mit BigQuery-Tools auszuführen.

Auch wenn dies das Einzigartige an GA4 ist, gibt es noch viele weitere Änderungen. Aber lassen Sie uns zuerst einen Blick darauf werfen, was von der Universal Analytics-Plattform, mit der wir alle vertraut sind, verschwunden ist.

Was fehlt in Google Analytics 4?

Google Analytics 4 hat einige alte Konzepte abgeschafft. Dazu gehören:

1. Ansichten und Filter: Wie bereits erwähnt, verwendet GA4 keine Datenströme, und wir erklären dies später ausführlich. Sie können also keine Ansicht und zugehörige Filter erstellen. Sobald Sie Ihre UA-Property in GA4 konvertiert haben, können Sie auf eine schreibgeschützte Liste von UA-Filtern unter Admin > Konto > Alle Filter zugreifen.
2. Anpassung (Menü): UA-Properties verfügen über ein Anpassungsmenü für Optionen zur Erstellung von Dashboards, benutzerdefinierten Berichten, zum Speichern vorhandener Berichte und zum Erstellen benutzerdefinierter Benachrichtigungen. Nachfolgend finden Sie die UA-Anpassungsoptionen zusammen mit ihrem GA4-Äquivalent.
   • Dashboards: Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Dokuments gibt es keine Möglichkeit, ein benutzerdefiniertes GA4-Dashboard zu erstellen.
   • Benutzerdefinierte Berichte: GA4 verfügt stattdessen über die Seite Explorationen, auf der Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen können.
   • Gespeicherte Berichte: Wenn Sie einen Bericht in Explorationen erstellen, wird er automatisch für Sie gespeichert.
   • Benutzerdefinierte Benachrichtigungen: Innerhalb benutzerdefinierter Einblicke, einer neuen Funktion in GA4, können Sie benutzerdefinierte Benachrichtigungen einrichten.
3. Verknüpfung mit der Google Search Console: Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Dokuments gibt es keine Möglichkeit, die Google Search Console mit einer GA4-Property zu verknüpfen.
4. Absprungrate: Eine der am häufigsten verfolgten Metriken – die Absprungrate – ist verschwunden. Wahrscheinlich wurde sie durch Engagement-Metriken ersetzt.
5. Conversion-Ziele: In UA konnten Sie Conversion-Ziele unter „Aufrufe“ erstellen. Da „Aufrufe“ jedoch wegfallen, sind auch die Conversion-Ziele weg. Sie können jedoch Conversion-Ereignisse erstellen, um im Wesentlichen dasselbe zu verfolgen.

Nachdem Sie nun wissen, was in GA4 neu ist und was fehlt, nehmen wir Sie mit auf eine ausführliche Tour durch die neue GA4-Plattform.

Google Analytics 4 vs. Universal Analytics

Nachfolgend werden wir die Hauptunterschiede zwischen GA4 und UA behandeln. Wir haben dieses Inhaltsverzeichnis für Sie erstellt, damit Sie den Vergleichsleitfaden leicht navigieren können:

• Neue mobile Analyse
• Einfache User-ID-Verfolgung
• Navigationsmenü
• Mess-ID vs. Tracking-ID
• Datenströme vs. Aufrufe
• Ereignisse vs. Treffertypen
• Keine Absprungrate
• Keine benutzerdefinierten Berichte

Nutzen Sie gerne die Schnelllinks, um zu dem Abschnitt zu springen, der Sie am meisten interessiert.

Neue mobile Analyse

Ein wesentlicher Unterschied zwischen GA4 und UA ist, dass die neue GA4-Plattform auch die Analyse von mobilen Apps unterstützt.

Tatsächlich hieß es ursprünglich „Mobile + Web“.

UA verfolgte nur Webstatistiken, daher war es für Unternehmen mit Apps schwierig, einen genauen Überblick über ihre Leistung und ihre digitalen Marketingbemühungen zu erhalten.

Jetzt können Sie mit dem GA4-Datenmodell sowohl Ihre Website als auch Ihre App verfolgen. Sie können einen Datenstrom für Android und iOS einrichten.

Es gibt auch zusätzliche Funktionalität, um benutzerdefinierte Kampagnen zu erstellen, um Informationen darüber zu sammeln, welche Medien/Verweise Ihnen den meisten Traffic senden. Dies zeigt Ihnen, wo Ihre Kampagnen die meiste Traktion erzielen, damit Sie Ihre Strategien in Zukunft optimieren können.

Einfache User-ID-Verfolgung

Die Aktivierung der User-ID-Verfolgung in UA war eine ziemliche Aufgabe. Aber das wurde in GA4 mit dem neuen Messmodell vereinfacht. Sie müssen einfach zum Tab Admin » Property-Einstellungen » Berichtidentität navigieren.

Sie können zwischen „Gemischt“ und „Beobachtet“ wählen. Wählen Sie die gewünschte Option und speichern Sie Ihre Änderungen. Das war's.

Neues Navigationsmenü

In GA4 bleibt die Berichts-Oberfläche vertraut und das Navigationsmenü ist immer noch links! Das hält die Dinge vertraut, aber es gibt einige Menüpunkte, die sich geändert haben.

Erstens gibt es derzeit nur 4 Hauptmenüpunkte. Google kann weitere hinzufügen, wenn die Plattform weiterentwickelt wird.

Als Nächstes hat jeder Menüpunkt eine eingeklappte Ansicht. Sie können jeden Punkt durch Anklicken erweitern.

Wenn Sie nun auf die Untermenüpunkte klicken, wird das Menü erweitert, um weitere Untermenüs anzuzeigen.

In GA4 sehen Sie bekannte Menüpunkte, die Sie für SEO und andere Zwecke verwenden, aber an anderen Stellen. Hier sind die bemerkenswerten Änderungen:

• Echtzeit ist unter Berichte
• Zielgruppe(n) ist unter Konfigurieren
• Akquisition ist unter Berichte » Lebenszyklus
• Conversions ist unter Konfigurieren

GA4 kommt auch mit komplett neuen Menüpunkten, wie unten aufgelistet:

• Berichtsübersicht
• Engagement
• Monetarisierung
• Bindung
• Bibliothek
• Benutzerdefinierte Definitionen
• DebugView

Mess-ID vs. Tracking-ID

Universal Analytics verwendet eine Tracking-ID, die ein großes UA, einen Bindestrich, einen 7-stelligen Tracking-Code gefolgt von einem weiteren Bindestrich und einer Zahl hat. So: UA-1234567-1.

Die letzte Zahl ist eine fortlaufende Nummer, beginnend mit 1, die einer bestimmten Property in Ihrem Google Analytics-Konto zugeordnet ist. Wenn Sie also eine zweite Google Analytics-Property einrichten, ändert sich der neue Code zu UA-1234567-2.

Sie finden die Tracking-ID einer Universal Analytics-Property unter der Spalte Admin » Property. Navigieren Sie zu Property-Einstellungen » Tracking-ID-Tab, wo Sie Ihre UA-Tracking-ID sehen können.

In GA4 sehen Sie anstelle einer Tracking-ID eine Mess-ID. Diese beginnt mit einem großen G, gefolgt von einem Bindestrich und einem 10-stelligen Code.

Sie würde so aussehen: G-SV0GT32HNZ.

Um Ihre GA4 Mess-ID zu finden, gehen Sie zu Admin » Property » Datenströme. Klicken Sie auf einen Datenstrom. Sie sehen Ihre Mess-ID in den Stream-Details nach der Stream-URL und dem Stream-Namen.

Datenströme vs. Aufrufe

In UA konnten Sie die URL Ihrer Website mit einer Ansicht verknüpfen. UA-Ansichten werden hauptsächlich zur Filterung von Daten verwendet. Sie können zum Beispiel einen Filter in einer UA-Ansicht erstellen, um bestimmte IP-Adressen von Berichten auszuschließen.

GA4 verwendet stattdessen Datenströme. Sie müssen die URL Ihrer Website mit einem Datenstrom verknüpfen.

Aber täuschen Sie sich nicht, sie sind nicht dasselbe wie Ansichten.

Außerdem können Sie in GA4 keinen Filter erstellen. Falls Ihre Property von UA in GA4 konvertiert wurde, finden Sie eine schreibgeschützte Liste von UA-Filtern unter Admin » Konto » Alle Filter.

Nun definiert Google einen Datenstrom als:

„Ein Datenfluss von Ihrer Website oder App zu Analytics. Es gibt 3 Arten von Datenströmen: Web (für Websites), iOS (für iOS-Apps) und Android (für Android-Apps).“

Sie können Ihren Datenstrom verwenden, um Ihre Mess-ID und den globalen Website-Tag-Codeausschnitt zu finden. Sie können auch erweiterte Messungen wie Seitenaufrufe, Scrollvorgänge und ausgehende Klicks aktivieren.

In einem Datenstrom können Sie Folgendes tun:

• Richten Sie eine Liste von Domains für die domänenübergreifende Nachverfolgung ein
• Erstellen Sie eine Reihe von Regeln zur Definition von internen Traffic-Regeln
• Stellen Sie eine Liste von Domains zusammen, die von der Nachverfolgung ausgeschlossen werden sollen

Datenströme werden vieles einfacher machen. Aber es gibt 2 Dinge, die Sie beachten müssen. Erstens, sobald Sie einen Datenstrom erstellt haben, gibt es keine Möglichkeit, ihn zu bearbeiten. Und wenn Sie einen Datenstrom löschen, können Sie diese Aktion nicht rückgängig machen.

Ereignisse vs. Treffertypen

UA verfolgt Daten anhand von Treffertypen, was im Wesentlichen eine Interaktion ist, die dazu führt, dass Daten an Analytics gesendet werden. Dazu gehören Seitenaufrufe, Ereignisaufrufe, eCommerce-Aufrufe und Social-Interaktionsaufrufe.

GA4 rückt vom Konzept der Treffertypen ab. Stattdessen ist es ereignisbasiert, was bedeutet, dass jede Interaktion als Ereignis erfasst wird. Das bedeutet, dass alles, einschließlich Seiten-, Ereignis-, eCommerce-Transaktions-, Social- und App-Ansichtsaufrufe, als Ereignisse erfasst wird.

Es gibt auch keine Option zum Erstellen von Conversion-Zielen. Aber GA4 ermöglicht es Ihnen, ein Ereignis mit einem Schalter als Conversion zu kennzeichnen oder zu markieren.

Dies ist im Wesentlichen dasselbe wie das Erstellen eines Conversion-Ziels in Universal Analytics. Sie können auch neue Conversion-Ereignisse im Voraus erstellen, bevor diese Ereignisse tatsächlich stattfinden.

In GA4 organisiert Google Ereignisse in 4 Kategorien und empfiehlt, sie in dieser Reihenfolge zu verwenden:

1. Automatisch gesammelt

In der ersten Ereigniskategorie gibt es keine Option, eine Einstellung für die Nachverfolgung von Ereignissen zu aktivieren, sodass Sie hier nichts aktivieren müssen. Google sammelt automatisch Daten zu diesen Ereignissen:

• first_visit – der erste Besuch einer Website oder einer Android Instant App
• session_start – der Zeitpunkt, an dem ein Besucher eine Webseite oder App öffnet
• user_engagement – wenn eine Sitzung länger als 10 Sekunden dauert oder 1 oder mehr Conversions hatte oder 2 oder mehr Seitenaufrufe hatte

Beachten Sie, dass wir erst am Anfang von GA4 stehen. Mit Googles sich ständig weiterentwickelnder und maschineller Lerntechnologie können im Laufe der Weiterentwicklung der Plattform weitere automatisch gesammelte Ereignisse hinzugefügt werden.

2. Erweiterte Messung

In diesem Abschnitt müssen Sie keinen Code schreiben, aber es gibt Einstellungen, um erweiterte Messungen zu aktivieren. Dies gibt Ihnen einen zusätzlichen Satz automatisch gesammelter Ereignisse.

Um diese Datenerfassung zu aktivieren, müssen Sie die Einstellung für erweiterte Messungen in Ihrem Datenstrom aktivieren.

Dann sehen Sie weitere erweiterte Messereignisse, die Folgendes umfassen:

• page_view: ein Seitenaufruf im Browser oder eine Änderung des Browserverlaufs
• click:  ein Klick auf einen ausgehenden Link, der zu einer externen Website führt
• file-download: ein Klick, der einen Dateidownload auslöst
• scroll: das erste Mal, dass ein Besucher zum Ende einer Seite scrollt

3. Empfohlen

Diese GA4-Ereignisse werden empfohlen, aber nicht automatisch in GA4 gesammelt. Sie müssen sie also aktivieren, wenn Sie sie verfolgen möchten.

Wir empfehlen Ihnen, sich anzusehen, was in den empfohlenen Ereignissen enthalten ist, und das Tracking für das zu aktivieren, was Sie benötigen. Dies kann Anmeldungen, Logins und Käufe umfassen.

Bevor wir zu benutzerdefinierten Ereignissen übergehen: Wenn Sie diese 3 Ereignistypen – automatisch gesammelt, erweiterte Messung und empfohlen – nicht in Ihrem Dashboard sehen, sollten Sie idealerweise ein benutzerdefiniertes Ereignis dafür erstellen.

4. Benutzerdefiniert

Benutzerdefinierte Ereignisse ermöglichen es Ihnen, das Tracking für jedes Ereignis einzurichten, das nicht in die oben genannten 3 Kategorien fällt. Sie können Ihre Ereignisse erstellen und ändern. Sie können zum Beispiel benutzerdefinierte Ereignisse erstellen, um Klicks auf Menüs zu verfolgen.

Sie können benutzerdefinierten Code entwerfen und schreiben, um das Tracking für das gewünschte Ereignis zu aktivieren. Es gibt jedoch keine Garantie, dass Google Ihre benutzerdefinierten Metriken und Ereignisse unterstützt.

Keine Absprungrate

Die Absprungrate ist verschwunden! Es wurde vermutet, dass Google sich auf Benutzer konzentrieren möchte, die auf Ihrer Website bleiben, anstatt auf diejenigen, die sie verlassen.

Daher wurde dies wahrscheinlich durch Metriken zur Engagement-Rate ersetzt, um mehr Daten über Benutzerinteraktionen und engagierte Sitzungen zu sammeln.

Keine Benutzerdefinierten Berichte

UA-Properties verfügen über ein Anpassungsmenü für Optionen zum Erstellen von Dashboards, Erstellen benutzerdefinierter Berichte, Speichern vorhandener Berichte und Erstellen benutzerdefinierter Benachrichtigungen.

Vieles davon hat sich in GA4 geändert. Um es Ihnen leichter verständlich zu machen, sind hier die UA-Metriken und ihre GA4-Entsprechungen:

• Benutzerdefinierte Berichte finden Sie auf der Seite Explorationen.
• Gespeicherte Berichte werden automatisch erstellt, wenn Sie eine Exploration ausführen.
• Benutzerdefinierte Benachrichtigungen können innerhalb benutzerdefinierter Einblicke auf der GA4-Startseite eingerichtet werden.

Eine weitere Anmerkung: Sie werden auch keine Möglichkeit finden, Google Search Console mit einer GA4-Property zu verknüpfen (zum Zeitpunkt des Schreibens). Und das sind alle wesentlichen Unterschiede zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4.

Nun fragen Sie sich vielleicht, ob Sie zu GA4 wechseln MÜSSEN. Viele unserer Benutzer stellen uns diese Frage, daher werden wir Ihnen kurz sagen, was Sie tun müssen.

Muss ich zu GA4 wechseln?

Google hat Universal Analytics eingestellt. Sie haben noch einige Zeit Zugriff auf Ihre UA-Daten, aber alle neuen Daten werden in GA4 fließen. Wenn Sie eine UA-Property eingerichtet haben, sehen Sie diese Warnung in Ihrem Dashboard:

Sie müssen eine GA4-Property einrichten, um auf Google Analytics zugreifen zu können.

Wenn Sie Ihre Google Analytics 4-Property noch nicht eingerichtet haben, haben wir eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung für Sie zusammengestellt: So richten Sie Google Analytics 4 in WordPress ein.

Möchten Sie die Anleitung überspringen und ein Tool verwenden? Dann ist MonsterInsights das Beste für die Einrichtung von GA4. Es ermöglicht Ihnen sogar, Dual-Tracking-Profile zu erstellen, sodass Sie sowohl UA als auch GA4 gleichzeitig ausführen können.

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FAQs zu Google Analytics 4 vs. Universal Analytics

Kann ich mich noch für Universal Analytics anmelden?

Nein, leider hat Google Universal Analytics komplett eingestellt. Sie müssen GA4 verwenden.

Kann ich Ereignisse in Google Analytics 4 noch verfolgen?

Ja, Sie können ein benutzerdefiniertes Ereignis erstellen und Ereignisse direkt in Ihrer GA4-Property bearbeiten. Dies war mit Universal Analytics nicht möglich, es sei denn, Sie haben Code geschrieben, um ein benutzerdefiniertes Ereignis zu erstellen.

Wo finde ich Conversion-Ziele in GA4?

Conversion-Ziele werden durch Conversion-Ereignisse ersetzt. Sie können ein Ereignis einfach markieren oder abwählen, um es als Conversion zu verfolgen. Dafür gibt es einen einfachen Schalter. GA4 ermöglicht es Ihnen sogar, Conversion-Ereignisse im Voraus zu erstellen, bevor das Ereignis stattfindet.

Was ist Google Analytics Intelligence?

Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, Suchanfragen aus Ihrer Suchhistorie zu löschen, um Ihre Empfehlungen zu verfeinern.

Was ist die Debug-Ansicht in GA4?

Die Debug-Ansicht ist ein integriertes visuelles Debugging-Tool. Mit diesem Modus können Sie eine Echtzeitansicht der angezeigten Ereignisse in einem vertikalen Zeitachsen-Diagramm erhalten. Sie können Ereignisse der letzten 30 Minuten sowie der letzten 60 Sekunden sehen.

Warum hat Google die Absprungrate in GA4 entfernt?

Es wurde vermutet, dass Google sich auf Benutzer konzentrieren möchte, die auf Ihrer Website bleiben, anstatt auf diejenigen, die sie verlassen.

Wo finde ich meine GA4-Mess-ID?

Um Ihre GA4 Mess-ID zu finden, gehen Sie zu Admin » Property » Datenströme. Klicken Sie auf einen Datenstrom. Sie sehen Ihre Mess-ID in den Stream-Details nach der Stream-URL und dem Stream-Namen. Sie würde so aussehen: G-SV0GT32HNZ.

Was ist der einfachste Weg, GA4 mit WordPress zu verbinden?

Wir empfehlen die Verwendung des MonsterInsights-Plugins, um GA4 in WordPress einzurichten. Es macht die Verbindung Ihrer Website so einfach wie ein paar Klicks. Sie müssen keinen Tracking-Code oder keine ID zu Ihrer Website hinzufügen. Das Plugin kümmert sich um alles für Sie.

Nach der Einrichtung von GA4 können Sie mit diesen Anleitungen tiefer in Ihre Daten eintauchen:

• So richten Sie die WordPress-Formularverfolgung in Google Analytics ein
• So verfolgen und überwachen Sie Benutzeraktivitäten in WordPress
• So verfolgen Sie die User Journey, bevor ein Benutzer ein Formular absendet

Diese Beiträge helfen Ihnen, Ihre Benutzer und deren Aktivitäten auf Ihrer Website zu verfolgen, damit Sie wertvollere Einblicke und Analysedaten erhalten, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern.