Comment configurer le suivi des conversions WordPress (Guide étape par étape)

Cherchez-vous la meilleure façon de suivre les conversions dans votre tableau de bord WordPress ?

En tant que propriétaire d'entreprise, il existe de nombreuses métriques que vous devriez vérifier. Mais la conversion est l'une des plus importantes. 

Le suivi des conversions identifie les meilleurs canaux marketing qui mènent à un retour sur investissement.

Cela peut, à son tour, vous aider à identifier les produits qui excellent, vous permettant d'en tirer parti. Avec ces informations, vous pouvez également identifier les produits qui nécessitent plus d'attention marketing ou déterminer si certains doivent être complètement abandonnés.

Dans cet article, nous allons discuter de la façon de suivre divers types de conversions directement depuis votre tableau de bord WordPress.

Les sujets de suivi des conversions que nous allons aborder comprennent :

• Qu'est-ce que le suivi des conversions ?
• Configurer MonsterInsights
• Configurer le suivi des conversions e-commerce
• Configurer le suivi des conversions de formulaires
• Configurer le suivi des liens d'affiliation
• Configurer le suivi des publicités Google
• Configurer le suivi des conversions publicitaires Meta (Facebook)
• Configurer les paramètres UTM
• Configurer le suivi des conversions Twitter
• Configurer OptinMonster pour l'optimisation des conversions

Utilisez la table des matières ci-dessus pour passer à la méthode exacte que vous souhaitez utiliser.

Qu'est-ce que le suivi des conversions ?

Considérez le suivi des conversions comme un moyen de marquer des points pour votre site Web.

En bref, c'est la façon dont vous mesurez votre succès à dire aux gens quoi faire sur votre site Web.

C'est important car cela vous aide à comprendre ce qui fonctionne sur votre site Web et ce qui ne fonctionne pas. 

En sachant quelles actions convertissent et lesquelles ne convertissent pas, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données pour améliorer les performances de votre site Web. Par conséquent, le suivi des conversions peut vous aider à développer votre boutique en ligne et à avoir des clients plus satisfaits.

Mais en fin de compte, la conversion pour différentes entreprises peut signifier différentes choses. Par exemple, il peut s'agir de téléchargements, de ventes, d'inscriptions à des événements, de vues de vidéos, de soumissions de formulaires, et bien plus encore.

Cependant, la bonne nouvelle est que Google Analytics (maintenant Google Analytics 4) peut vous aider à suivre toutes ces métriques. En effet, Google Analytics est l'outil de suivi le meilleur et le plus complet.

Mais rappelez-vous, la connexion par défaut de Google Analytics au site nécessite une expérience en codage.

L'inconvénient est que toute erreur de codage que vous faites pourrait entraîner le crash de votre site. Même après avoir connecté les deux plateformes par codage, vous devrez toujours faire des allers-retours entre Google Analytics et votre tableau de bord WordPress pour vérifier vos métriques.

Cela peut être déroutant et prendre du temps.

La solution ? Ajouter Google Analytics à votre tableau de bord WordPress via MonsterInsights.

MonsterInsights est le plugin le plus puissant que vous puissiez utiliser pour voir toutes les métriques de votre site directement dans votre tableau de bord WordPress. Il convertit les données complexes de Google Analytics en informations simples et faciles à suivre, même pour un débutant.

MonsterInsights propose également :

• Plus de 100 points de données
• Analyses en temps réel
• des rapports e-commerce faciles à comprendre
• Rapports sur le comportement des utilisateurs
• Rapports de classement SEO
• Suivi des affiliés et des liens
• Suivi des formulaires
• Analyses au niveau des pages
• Métriques d'engagement vidéo
• Parcours utilisateurs

Le meilleur ? Vous pouvez personnaliser vos rapports selon vos besoins exacts et utiliser ce plugin sans expérience en codage ni support technique. 

Si vous avez besoin de plus d'informations sur cet incroyable plugin de suivi, consultez notre avis sur MonsterInsights ici.

Configurer MonsterInsights

Tout d'abord, avant de parler de la façon de suivre différents éléments de conversion, voyons comment configurer MonsterInsights. 

Pour ce faire, vous devrez d'abord vous rendre sur le site officiel de MonsterInsights. Ici, vous vous inscrirez, puis sélectionnerez un plan qui correspond le mieux à vos besoins.

Pour ce tutoriel, nous choisirons le plan MonsterInsights Pro car il dispose de toutes les fonctionnalités de suivi de conversion que nous aborderons dans cet article. Mais, rappelez-vous, il existe d'autres plans parmi lesquels vous pouvez choisir, alors choisissez celui qui correspond à votre budget.

Une fois que vous avez sélectionné et payé un plan, téléchargez le fichier ZIP du plugin sur votre PC et copiez la clé de licence ; vous en aurez besoin plus tard. 

Ensuite, rendez-vous sur votre tableau de bord WordPress et téléchargez et activez le plugin comme vous le feriez pour tout autre plugin.

Si vous avez besoin d'aide, consultez cet article sur comment installer un plugin.

Ensuite, une fois que vous avez installé et activé le plugin, vous remarquerez une nouvelle option de menu sur votre gauche appelée « Insights ».

Donc, allez dans Insights » Paramètres, et trouvez la barre de clé de licence dans l'onglet « Général ». Ici, collez le code que vous avez copié depuis votre tableau de bord MonsterInsights et cliquez sur Vérifier. 

Une fois terminé, faites défiler la même page jusqu'à « Lancer l'assistant de configuration ». Une fois que vous lancez l'assistant de configuration, suivez les étapes pour configurer complètement le plugin. 

L'assistant de configuration vous demandera de connecter votre compte Google Analytics.

Mais, la chose incroyable à propos de la connexion de Google Analytics avec MonsterInsights est que vous connectez également automatiquement Google Tag Manager à votre site WordPress. C'est une tâche qui prend souvent beaucoup de temps et nécessite une expérience en codage.

Maintenant, pour vérifier si Google Tag Manager est bien connecté à votre site, tout ce que vous avez à faire est d'aller dans Insights » Paramètres une fois le processus de l'assistant de configuration terminé. Ensuite, dans l'onglet « Général », juste en dessous du bouton de l'assistant de configuration, vérifiez si le code d'authentification Google a déjà été ajouté.

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir que nous avons ajouté avec succès Google Tag Manager pendant le processus de configuration de MonsterInsights.

Félicitations ! Vous venez de configurer MonsterInsights et d'ajouter Google Tag Manager à votre site WordPress en une seule fois. Vous êtes maintenant prêt à configurer le suivi des conversions.

Si vous avez besoin d'aide supplémentaire, voici un article sur comment installer et configurer MonsterInsights.

De plus, MonsterInsights propose une liste de contrôle et des ressources supplémentaires pour d'autres processus d'installation dans le sous-menu Liste de contrôle de configuration de votre tableau de bord WordPress.

Ici, vous pouvez facilement configurer ou apprendre comment configurer plusieurs éléments de suivi. 

Maintenant que vous avez appris comment configurer MonsterInsights, nous pouvons discuter de la façon de configurer différents éléments de suivi.

Configurer le suivi des conversions e-commerce

L'espace du commerce électronique est très concurrentiel. Vous devez tirer parti de tout ce que vous pouvez pour rester compétitif. 

Un suivi de conversion approprié pourrait vous offrir l'avantage que vous recherchez.

Étape 1. Activer la mesure améliorée dans Google Analytics

Tout d'abord, vous aurez besoin d'un compte Google Analytics afin de pouvoir y connecter votre site (propriété). Si vous n'en avez pas et que vous ne savez pas comment connecter une propriété, suivez ce guide sur comment configurer un compte Google Analytics.

Une fois que vous avez créé votre compte Google Analytics et que vous l'avez connecté à votre site, allez dans Tous les comptes et sélectionnez le site Web que vous venez de connecter.

Ensuite, sélectionnez Admin en bas à gauche. Cela ouvrira une nouvelle page où vous verrez les onglets « Paramètres de la propriété » et « Paramètres du compte ».

Ensuite, dans l'onglet Paramètres de la propriété, sélectionnez « Flux de données » pour ouvrir la page Détails du flux web.

Ensuite, sur la page Détails du flux web, sélectionnez le flux de données que vous souhaitez utiliser dans la liste des propriétés. Il devrait s'agir du site que vous avez connecté à Google Analytics.

Sur la page suivante, vous verrez le nom du flux, l'URL du flux, l'ID du flux et l'ID de mesure. Juste en dessous de ces détails, vous verrez également l'onglet Événements, où nous activerons le suivi avancé.

Ensuite, activez le bouton bascule Mesure améliorée. En effet, lorsqu'il est désactivé, vous ne recevrez que des métriques de vue de page standard.  

N'oubliez pas que vous avez la possibilité de laisser tous les éléments de suivi tels quels une fois que vous avez activé le bouton bascule Mesure améliorée.

Mais vous pouvez modifier les événements suivis via une case à cocher. Pour ce faire, sélectionnez l'icône « Engrenage de réglage » qui apparaît sous le bouton bascule « Mesure améliorée ».

Une fois que vous avez sélectionné les mesures améliorées que vous souhaitez suivre, il vous suffit de cliquer sur « Enregistrer ».

Étape 2. Installer le module complémentaire eCommerce dans MonsterInsights

Maintenant, avec Google Analytics, MonsterInsights et Google Tag Manager tous configurés et prêts, rendez-vous sur votre tableau de bord WordPress et allez dans Insights » Addons. 

Sur cette page, trouvez le module complémentaire « eCommerce ». Installez-le et activez-le pour commencer. 

Ensuite, allez dans le sous-menu Reports et accédez à l'onglet « eCommerce ». Une fois que vous l'aurez sélectionné, vous verrez un menu déroulant composé des options Aperçu, Entonnoirs et Coupons.

Ici, vous sélectionnerez « Aperçu » pour voir l'ensemble du suivi eCommerce de votre site. 

Sur cette page, vous verrez d'abord le rapport d'aperçu eCommerce pour les sessions et les pages vues en haut. Cela peut vous aider à comprendre combien de personnes ont visité votre site et combien de pages elles ont consultées. 

Sous le graphique, vous pouvez ajouter des Notes de site. Cela peut vous aider à conserver facilement les enregistrements des métriques de votre boutique eCommerce pour une période donnée, sans papier ni crayon ni autres outils externes.

Plus bas sur la page, vous verrez le Taux de conversion, les Transactions, le Revenu et la Valeur moyenne des commandes.

Ces métriques sont très importantes en matière de suivi des conversions eCommerce.

Par exemple, le pourcentage du « Taux de conversion » vous indiquera, sur toutes les personnes qui ont visité votre site, combien ont effectivement effectué un achat.

D'autre part, la « Valeur moyenne des commandes » vous indique le montant estimé dépensé pour chaque achat par chaque client. En sachant combien vos clients dépensent en moyenne, vous pouvez ajuster vos prix, ce qui peut vous aider à convertir plus de visiteurs.  

En faisant défiler plus bas, vous verrez vos Produits les plus vendus et vos Sources de conversion principales.

Ici, vous verrez également des métriques spécifiques au site, notamment le Total des ajouts au panier, le Total des suppressions du panier, les Nouveaux clients et les Paniers abandonnés.

Maintenant, comme vous l'avez vu, le plugin eCommerce fournit des données simplifiées que vous pouvez facilement comprendre.

Mais, si vous souhaitez vérifier à nouveau, voir plus de détails métriques ou afficher vos données dans un style différent, vous pouvez sélectionner « Afficher le rapport complet des meilleurs produits » tout en bas de la page du rapport eCommerce.

Cela vous redirigera vers votre compte Google Analytics sous l'option de menu eCommerce, spécifiquement.

Avec cela, vous pouvez maintenant configurer le suivi eCommerce.

Configurer le suivi des conversions de formulaires

Comme mentionné, le suivi des conversions ne concerne pas uniquement les ventes. Ainsi, certains propriétaires d'entreprises peuvent considérer qu'un visiteur qui a rempli un formulaire constitue un type de conversion. 

Encore une fois, MonsterInsights est la meilleure solution pour le suivi des conversions de formulaires.

Il est compatible avec plusieurs constructeurs de formulaires, notamment WPForms, Contact Form 7, Formidable Forms, et bien d'autres.

Par exemple, si vous souhaitez utiliser WPForms pour collecter des informations sur les utilisateurs, vous irez d'abord dans Plugins » Ajouter. Ensuite, dans votre dépôt de plugins WordPress, vous rechercherez « WPForms » pour obtenir la version gratuite du plugin.

Ensuite, vous installerez et activerez le plugin comme vous le feriez pour tout autre plugin.

N'oubliez pas que WPForms propose une version premium du plugin avec des fonctionnalités étonnantes telles que la géolocalisation, les flux de travail intelligents, les signatures numériques, et bien plus encore. Mais pour ce tutoriel, nous utiliserons la version gratuite du plugin car elle peut toujours nous aider à effectuer le suivi des conversions de formulaires.

Donc, une fois que vous avez installé WPForms, allez dans Insights » Addons sous le menu MonsterInsights dans votre tableau de bord WordPress. Ensuite, localisez et installez le module complémentaire Forms. 

Pour confirmer que le module complémentaire fonctionne correctement, allez dans Insights » Paramètres. Ensuite, sous l'onglet « Conversions », vous verrez Suivi des formulaires, et en dessous, vous remarquerez que WPForms est automatiquement activé avec un bouton bascule.

Ensuite, pour réellement voir les métriques des formulaires, vous irez dans le sous-menu « Rapports » sous le menu « Insights » de MonsterInsights. Ensuite, vous accéderez à l'onglet Formulaires.

Ici, vous devriez voir des métriques spécifiques aux formulaires comme Inscription par e-mail, Pré-vente, Formulaire de connexion, etc.

C'est tout ! Vous pouvez maintenant suivre les conversions de vos formulaires avec le module complémentaire Formulaires de MonsterInsights et Google Analytics. 

Configuration du suivi des liens d'affiliation

Étape 1 : Configurer Pretty Links

Le suivi des liens d'affiliation est un autre élément de conversion populaire que vous pouvez suivre à l'aide de MonsterInsights. 

Le suivi des liens d'affiliation est difficile car votre partenaire publicitaire peut prendre beaucoup de temps pour confirmer les clics sur vos liens et vos gains. Il est donc essentiel de trouver un moyen rapide de le faire vous-même. 

Pour commencer, installez un plugin de raccourcissement d'URL comme Pretty Links pour masquer vos URL d'affiliation avec le nom de votre marque ou quelque chose de professionnel.

Vous pouvez également installer la version gratuite de Pretty Links en allant dans le répertoire des plugins de votre tableau de bord WordPress. 

Une fois le plugin installé et activé, allez dans Pretty Links » Ajouter un nouveau pour saisir votre lien d'affiliation.

Sur cette page, vous nommerez d'abord votre Pretty Link. Ensuite, vous insérerez votre lien d'affiliation dans l'espace prévu à côté de « URL cible ».

L'avantage de Pretty Links est qu'il vous permet de personnaliser votre lien et votre chemin comme vous le souhaitez en modifiant le slug du lien. Pour ce faire, vous taperez comment vous souhaitez que votre lien apparaisse à vos utilisateurs dans la barre de texte Pretty Link.

Une fois que vous avez ajouté votre lien d'affiliation et le slug Pretty Links, sélectionnez « Mettre à jour » pour ajouter votre nouveau lien raccourci.

Avec cet ensemble, Pretty Links transformera votre lien long ou disgracieux en une URL personnalisée, plus courte ou de marque.

Cette URL simplifiée offre une meilleure structure, conduisant à plus de clics et à une meilleure conversion. 

Étape 2 : Configurer les liens d'affiliation

Dans MonsterInsights, accédez à Insights » Paramètres et allez dans l'onglet « Éditeur ». 

Ensuite, sur la page Liens d'affiliation, entrez le chemin d'URL (pour notre tutoriel, nous avons utilisé /affiliate/) et une « Étiquette » (dans ce cas, nous avons utilisé « test-tool ») pour le suivi dans Google Analytics.

Il est important de créer également une étiquette dont vous vous souviendrez, car c'est ce qui apparaîtra dans Google Analytics.

Ensuite, Enregistrez les modifications, et MonsterInsights suivra automatiquement les liens d'affiliation pour vous.

Pour afficher votre rapport de suivi d'affiliation dans WordPress, allez dans Insights » Rapports » Éditeurs et sélectionnez « Aperçu ».

Ici, vous pouvez voir des éléments de suivi tels que les meilleures pages de destination, les meilleurs liens sortants, les meilleurs liens d'affiliation et les meilleurs liens de téléchargement.

Ces données peuvent être segmentées davantage par âge, sexe et centres d'intérêt. Pour compléter cela, vous pouvez également voir la profondeur de défilement moyenne sur cette page. 

Configuration du suivi des annonces Google  

Le suivi des annonces Google (anciennement Google AdWords) via Google Analytics est souvent compliqué car il nécessite du codage. Mais avec MonsterInsights, vous pouvez l'ajouter rapidement en quelques clics.

Étape 1 : Connecter Google Analytics à Google Ads

Pour configurer le suivi des conversions Google Ads, vous irez d'abord sur votre compte Google Analytics et sélectionnerez « Admin ». Ensuite, dans l'onglet Liens de produits, sélectionnez « Liens Google Ads ».

Sur la nouvelle page, vous cliquerez sur « Lier » pour commencer la connexion entre Google Ads et Google Analytics.

Ensuite, sur la page de configuration des liens, sélectionnez « Choisir les comptes Google Ads ».

Sur la page suivante, vous verrez une liste des comptes Google Ads connectés à l'e-mail que vous avez utilisé pour vous inscrire à Google Analytics.

N'oubliez pas que vous pouvez sélectionner jusqu'à 20 comptes Google Ads à connecter à votre compte Google Analytics.

Une fois que vous avez cliqué sur Confirmer, vous serez redirigé vers la page « Configuration des liens ». Ensuite, vous sélectionnerez Suivant pour accéder à « Configurer les paramètres ».

Sur la page Configurer les paramètres, vous activerez « Activer la publicité personnalisée » avec un bouton à bascule. Vous activerez également « Activer le marquage automatique » et « Autoriser l'accès aux fonctionnalités d'analyse depuis Google Ads » avec des boutons à bascule. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Suivant pour continuer.

Avec cela, vous devriez avoir lié votre compte Google Ads à votre compte Google Analytics.

Cependant, Google avertit qu'il peut falloir jusqu'à 24 heures pour que le lien Google Ads affiche des données. Il est donc important d'être un peu patient à ce stade.

Étape 2 : Configurer le module complémentaire Google Ads de MonsterInsights

Maintenant, pour suivre Google Ads avec MonsterInsights, allez d'abord sur votre tableau de bord WordPress et naviguez vers Insights » Modules complémentaires.

Ici, vous trouverez le module complémentaire « Ads ». Ensuite, vous l'installerez et activerez le module complémentaire.

Maintenant, accédez à votre compte Google Ads et créez une action de conversion.

Étape 3 : Créer une action de conversion

Pour ajouter une action de conversion, vous accéderez à votre compte ads.google.com et sélectionnerez le bouton « Créer ».

Ensuite, vous sélectionnerez « Action de conversion ». Sur la page suivante, vous choisirez « Site Web » comme action de suivi que vous souhaitez ajouter.

Ensuite, Google Ads fournira une zone de texte où vous entrerez l'URL du site pour lequel vous souhaitez mesurer les conversions. Une fois que vous aurez entré votre lien, cliquez sur « Analyser » afin que Google Ads puisse voir si vous avez déjà configuré le suivi des conversions de campagnes publicitaires.

Après l'analyse de votre site Web, sélectionnez « Ajouter manuellement une action de conversion ». Après cela, vous définirez « Optimisation des objectifs et des actions » sur Achat.

En dessous, vous nommerez la conversion quelque chose dont vous vous souviendrez. Dans cet exemple, nous l'avons nommée « Achats Woocommerce ».

Lorsque cela est fait, vous définirez la Valeur sur « Utiliser différentes valeurs pour chaque conversion », et en dessous, vous vous assurerez que le Nombre est défini sur « chaque ». Cela vous permettra de suivre chaque achat individuellement.

Enfin, examinez l'action de conversion que vous venez de créer et cliquez sur « Enregistrer et continuer ».

Ensuite, sur la page suivante, accédez à l'onglet Utiliser Google Tag Manager et copiez l'« ID de conversion » et les « Libellés de conversion ».

Étape 4 : Ajouter l'ID et le libellé de conversion à MonsterInsights

Maintenant, avec votre ID de conversion et votre libellé de conversion copiés, retournez à votre tableau de bord WordPress. Ensuite, allez dans Insights » Paramètres, et accédez à l'onglet « Conversion ».

Ensuite, faites défiler jusqu'à la section « Suivi des publicités ».

C'est ici que vous saisirez l'ID de conversion et le libellé de conversion que vous avez copiés précédemment. Assurez-vous de les saisir dans le bon format (par exemple, AW-4384020529).  N'oubliez pas que MonsterInsights ne fonctionne qu'avec le format « AW- ».

Donc, si vous n'avez qu'un numéro, assurez-vous d'ajouter « AW- » avant le numéro lorsque vous saisissez le code de suivi dans la barre de texte de l'ID de conversion.

L'ID de conversion devrait suffire si vous suivez uniquement les publicités Google.

Mais, si vous suivez Easy Digital Downloads, WooCommerce, ou MemberPress, vous devriez saisir le libellé de conversion dans le champ respectif.

Enfin, cliquez sur « Enregistrer les modifications » dans le coin supérieur droit de la page de l'onglet Conversions. 

Maintenant, si vous souhaitez afficher les métriques des publicités Google directement dans Google Analytics, allez dans Acquisition » Campagnes » Mots clés payants. Ici, vous pouvez voir vos mots clés, utilisateurs, nouveaux utilisateurs, sessions, taux de rebond, et plus encore.

Félicitations ! Vous pouvez maintenant suivre les publicités Google (anciennement Google AdWords) à l'aide de MonsterInsights.

Configuration du suivi des conversions publicitaires Meta (Facebook)

Si vous diffusez des publicités sur Meta (anciennement connu sous le nom de Facebook), vous pouvez facilement suivre vos conversions à l'aide de MonsterInsights. Ce plugin WordPress peut suivre à la fois les vues de page et les événements d'achat associés à vos publicités Meta.

Étape 1 : Obtenir le code Meta Pixel

Pour commencer, vous visiterez d'abord le Gestionnaire de publicités Facebook. Ensuite, vous irez dans Campagnes » Gestionnaire d'événements dans le menu de navigation.

Ici, sélectionnez Connecter les sources de données dans les options du menu à gauche.

Ensuite, une fenêtre contextuelle apparaîtra avec des options pour connecter le Web, l'application, hors ligne, le CRM ou la messagerie à l'aide du Pixel Facebook.

Pour ce tutoriel, nous nous connecterons avec « Web ».

Ensuite, vous donnerez un nom à votre ensemble de données avant de continuer. Sur la page suivante, entrez l'URL de votre site et cliquez sur « Vérifier » afin que Facebook puisse vous dire si vous pouvez connecter le Pixel avec l'un de leurs partenaires.

Ensuite, Facebook vous demandera de trouver une méthode de configuration.

Vous pouvez soit sélectionner Obtenir des conseils, où Facebook vous posera des questions afin de vous recommander une méthode de configuration, soit choisir Faire soi-même.

Comme nous savons déjà comment nous voulons ajouter le code Pixel, nous sélectionnerons « Faire soi-même ».

Ensuite, vous choisirez comment suivre vos publicités Facebook.

Vous pouvez ajouter à la fois le « Meta Pixel et l'API de conversion » ensemble, afin de pouvoir suivre les actions des clients et les activités sur le Web. Ou vous pouvez seulement ajouter le « Meta Pixel », qui ne suivra que l'activité sur le Web.

Mais notre objectif dans cet article est les conversions, nous sélectionnerons donc Meta Pixel et API de conversion.

Dans la fenêtre contextuelle suivante, Facebook vous donnera plusieurs options pour configurer l'API. Vous pouvez « Configurer avec l'intégration partenaire », « Configurer avec la passerelle de l'API de conversion » ou « Configurer manuellement ».

Encore une fois, nous sélectionnerons « Configurer manuellement ».

Maintenant, même si nous voulons ajouter le code manuellement, Facebook veut toujours s'assurer que le processus est aussi fluide que possible. Pour faciliter ce processus, il fournit une page d'aperçu de la connexion.

Pour terminer le processus, il vous suffit de suivre les étapes. Vous sélectionnerez d'abord les événements que vous souhaitez suivre, puis les détails de l'événement, vous passerez ensuite en revue la configuration. Enfin, Facebook vous fournira des instructions pour terminer la configuration.

Maintenant, une fois que vous aurez terminé les étapes ci-dessus, vous devez savoir que la prochaine étape nécessite une expérience en codage. Facebook vous permet donc soit d'envoyer les instructions à votre développeur, soit de le faire vous-même.

Mais, comme nous avons un moyen rapide d'ajouter le code sans coder (voir l'étape 2 ci-dessous), nous sélectionnerons « Ouvrir le guide d'implémentation ».

Sur la page d'implémentation, Facebook propose un guide étape par étape que vous pouvez suivre rapidement. Sélectionnez donc « Démarrer » et suivez les instructions.

Ensuite, allez en bas de la page une fois que vous avez terminé de suivre toutes les instructions de Facebook. Puis, copiez et stockez d'abord le « Jeton d'accès » fourni.

Après avoir stocké le Jeton d'accès dans un endroit sûr, sélectionnez Continuer la configuration du Pixel.

Ensuite, Facebook vous donnera deux options pour les configurations d'Événements Web. Pour ce tutoriel, nous sélectionnerons « Meta Pixel ».

Ensuite, sur l'écran suivant, vous sélectionnerez Installer le code manuellement.

Sur la page suivante, vous copierez le code manuellement et continuerez en sélectionnant continuer.

Avec votre ID Pixel copié, vous êtes maintenant prêt à l'ajouter à votre site WordPress.

Étape 2 : Ajouter le Meta Pixel à WordPress

Revenez maintenant dans votre back-office WordPress, où vous ajouterez le code à l'en-tête de votre site. Pour ce faire manuellement, vous devrez modifier l'en-tête de votre thème. Mais, si vous n'avez aucune expérience en codage, modifier le code de votre site pourrait le casser.

Nous utiliserons donc WPCode, le meilleur plugin d'extraits de code WordPress. Comme promis à l'étape 1, ce plugin vous permettra de placer le Pixel Facebook en quelques clics et sans toucher au code de votre site.

Vous pouvez également utiliser WPCode Lite en allant dans votre dépôt de plugins WordPress et en l'installant. Cette version gratuite du plugin peut également vous aider à ajouter le code Pixel, mais elle a des fonctionnalités limitées.

Une fois que vous avez configuré WPCode, allez dans Extraits de code » + Ajouter un nouvel extrait. Ici, vous sélectionnerez « Ajouter votre code personnalisé » afin de pouvoir ajouter votre code Facebook sur une toile vierge.

Ensuite, dans l'espace Aperçu du code, collez le code Meta Pixel et cliquez sur « Enregistrer l'extrait ».

Et voilà, vous avez connecté Facebook à votre site.

Si vous souhaitez tester la connexion, allez simplement dans Sources de données dans votre compte Gestionnaire de publicités Facebook et sélectionnez la « Source de données » que vous avez connectée précédemment.

Ensuite, allez dans l'onglet « Tester les événements » et faites défiler jusqu'en bas. Ici, insérez votre URL dans la barre prévue à cet effet, et enfin, cliquez sur Ouvrir le site web.

Facebook vous redirigera vers votre site, où vous pourrez essayer l'un des événements que vous avez ajoutés à votre Pixel, comme effectuer un achat.

Alors, comment consulter les rapports de suivi des conversions des publicités Facebook ?

Tout ce que vous avez à faire est de visiter Facebook Analytics et de sélectionner le Pixel pour lequel vous souhaitez voir les métriques.

Configurer les paramètres UTM

Les paramètres UTM sont des codes ajoutés à la fin des URL pour suivre les sources de campagne avec Google Analytics. 

La bonne nouvelle est que vous pouvez facilement suivre les sources de campagne dans Google Analytics en ajoutant des paramètres UTM à vos URL à l'aide de MonsterInsights. 

Tout ce que vous avez à faire est d'aller dans votre tableau de bord WordPress et de sélectionner Insights » Outils dans les options de votre menu MonsterInsights. Ensuite, dans l'onglet Générateur d'URL, insérez vos paramètres dans l'espace prévu à cet effet. 

Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez partager l'URL résultante n'importe où afin de surveiller vos sources de trafic sans effort. 

Pour accéder aux rapports UTM dans Google Analytics, allez dans Acquisition » Campagnes » Toutes les campagnes. 

Ici, vous pouvez consulter tous les détails de votre campagne, y compris les paramètres UTM. 

C'est tout ! Vous pouvez maintenant configurer et surveiller les paramètres UTM.

Configurer le suivi des conversions Twitter

Vous pouvez facilement promouvoir votre marque avec les publicités sponsorisées par Twitter (maintenant X) et les suivre en configurant le suivi des conversions dans WordPress. 

Pour ce faire, connectez-vous d'abord à votre compte Twitter Ads et accédez à Outils » Suivi des conversions. Ici, sélectionnez « Générer la balise de site Web ». 

Sur la page suivante, il vous suffit de sélectionner le bouton Générer la balise de site Web pour le suivi des conversions .

Ensuite, Twitter affichera la Balise universelle de site Web, que vous utiliserez pour connecter le site de médias sociaux à votre site Web. Donc, tout ce que vous avez à faire sur cette page est de copier ce code.

Ensuite, retournez à votre tableau de bord WordPress et utilisez le plugin WPCode (assurez-vous qu'il est installé) pour coller le code.

Pour ce faire, accédez à Paramètres » Insérer les en-têtes et les pieds de page dans les options du menu de WPCode. Ensuite, dans « Scripts dans le corps », collez le code que vous avez copié précédemment.

Enfin, Enregistrez les modifications et vous êtes prêt ! 

Configurer OptinMonster pour l'optimisation des conversions

Après avoir suivi les conversions de votre site Web, l'amélioration de vos taux de conversion devrait être votre prochain objectif. 

Pour cela, nous vous présentons OptinMonster !

OptinMonster est le meilleur outil de génération de prospects et de conversion. Il propose des types de campagnes tels que Popup, Barre flottante, Plein écran, Slide-in, et plus encore pour capter l'attention de vos prospects de la bonne manière. 

Vous pouvez personnaliser chacune de ces campagnes marketing avec une simple interface glisser-déposer afin qu'elles correspondent à votre marque et à votre style. De plus, il est livré avec plus de 400 modèles de différents types de campagnes pour vous aider à démarrer. 

OptinMonster s'intègre de manière transparente aux services de marketing par e-mail et aux plateformes de commerce électronique populaires, telles que Constant Contact, MailChimp, HubSpot, Brevo, et bien d'autres. 

Ces outils peuvent vous aider à automatiser et à rationaliser votre flux de travail, rendant vos efforts de marketing plus efficaces.

Vous pouvez également créer des messages hautement ciblés en utilisant des règles d'affichage pour guider les clients vers des décisions d'achat. De plus, vous pouvez offrir des réductions ou des coupons aux visiteurs sur le point de quitter vos pages de produits en utilisant la technologie d'intention de sortie. 

Cela, à son tour, peut vous aider à développer votre liste de diffusion avec des personnes réellement intéressées par ce que vous proposez. 

Si vous souhaitez en savoir plus sur cet outil de conversion, consultez notre examen complet d'OptinMonster ici.

Bien joué ! Vous venez d'apprendre comment configurer différentes métriques de conversion. Si vous avez d'autres questions, consultez notre FAQ ci-dessous.

FAQ : Comment configurer le suivi des conversions WordPress

Nous espérons que vous avez apprécié l'apprentissage du suivi des conversions. Ensuite, vous pouvez consulter ces 9+ plugins FOMO pour faire décoller les conversions dans WordPress.

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