Google Analytics 4 vs Universal Analytics : Comparaison complète 2026

Vous voulez savoir ce qu'il y a de nouveau dans Google Analytics 4 ? Comment GA4 diffère-t-il d'Universal Analytics ?

Beaucoup de choses ont changé dans la nouvelle plateforme Google Analytics 4, y compris la navigation. Google a ajouté de nouvelles fonctionnalités et supprimé un certain nombre de rapports que vous connaissez bien. Et cela signifie que nous devrons réapprendre la plateforme.

Dans ce guide, nous détaillerons les différences entre Google Analytics 4 (GA4) et Universal Analytics (UA) afin que vous soyez prêt à faire la transition.

Si vous n'êtes pas encore passé à Google Analytics 4, nous avons un guide étape par étape facile à suivre : Comment configurer Google Analytics 4 dans WordPress.

Quoi de neuf uniquement dans Google Analytics 4 ?

Dans cette section, nous détaillons les nouveautés de GA4 qui ne sont pas présentes du tout dans Universal Analytics. Un peu plus tard, nous approfondirons tous les changements que vous devez connaître.

1. Création et modification d'événements : GA4 apporte un changement révolutionnaire dans la façon dont vous suivez les événements. Vous pouvez créer un événement personnalisé et modifier des événements directement dans votre propriété GA4. Ce n'est pas possible avec Universal Analytics, sauf si vous écrivez du code pour créer un événement personnalisé.
2. Événements de conversion : Les objectifs de conversion sont remplacés par des événements de conversion. Vous pouvez simplement marquer ou décocher un événement pour commencer à le suivre comme une conversion. Il existe un simple interrupteur pour cela. GA4 vous permet même de créer des événements de conversion avant que l'événement ne se produise.
3. Flux de données : UA vous permet de connecter l'URL de votre site Web à une vue. Ces vues vous permettent de filtrer les données. Ainsi, par exemple, vous pouvez créer un filtre dans une vue UA pour exclure certaines adresses IP des rapports. GA4 utilise des flux de données au lieu de vues.
4. Filtres de données :  Vous pouvez désormais ajouter des filtres de données pour inclure ou exclure le trafic interne et le trafic des développeurs de vos rapports GA4.
5. Google Analytics Intelligence : Vous pouvez supprimer des requêtes de recherche de votre historique de recherche pour affiner vos recommandations.
6. Explorations et modèles : Il y a un nouvel élément Explorer dans le menu qui vous mène à la page Explorations et à la galerie de modèles. Les explorations vous permettent de mieux comprendre vos données. Et il existe des modèles de rapports que vous pouvez utiliser.
7. Vue de débogage : Il existe un outil de débogage visuel intégré, ce qui est une excellente nouvelle pour les développeurs et les propriétaires d'entreprise. Avec ce mode, vous pouvez obtenir une vue en temps réel des événements affichés sur un graphique de chronologie verticale. Vous pouvez voir les événements des 30 dernières minutes ainsi que des 60 dernières secondes.
8. Liaison BigQuery : Vous pouvez désormais lier votre compte GA4 à votre compte BigQuery. Cela vous permettra d'exécuter des tâches de business intelligence sur votre propriété d'analyse à l'aide des outils BigQuery.

Bien que ce soit ce qui est unique à GA4, il y a beaucoup plus de changements que cela. Mais d'abord, jetons un coup d'œil à ce qui a disparu de la plateforme Universal Analytics que nous connaissons tous.

Ce qui manque dans Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4 a abandonné certains anciens concepts. Ceux-ci incluent :

1. Vues et filtres : Comme nous l'avons mentionné, GA4 n'utilise pas les flux de données et nous l'expliquons en détail un peu plus tard. Vous ne pourrez donc pas créer de vue et de filtres associés. Une fois que vous aurez converti votre propriété UA en GA4, vous pourrez accéder à une liste en lecture seule des filtres UA sous Admin > Compte > Tous les filtres.
2. Customization (menu): UA properties have a customization menu for options to create dashboards, create custom reports, save existing reports, and create custom alerts. Below are the UA customization options, along with their GA4 equivalent.
   • Tableaux de bord : Au moment de la rédaction de cet article, il n'existe aucun moyen de créer un tableau de bord GA4 personnalisé.
   • Rapports personnalisés : GA4 a la page Explorations à la place où vous pouvez créer des rapports personnalisés.
   • Rapports enregistrés : Lorsque vous créez un rapport dans Explorations, il est automatiquement enregistré pour vous.
   • Alertes personnalisées : Dans les Insights personnalisés, qui est une nouvelle fonctionnalité de GA4, vous pouvez définir des alertes personnalisées.
3. Liaison Google Search Console : Il n’existe aucun moyen de lier Google Search Console à une propriété GA4 au moment de la rédaction.
4. Taux de rebond : L’une des métriques les plus suivies – le taux de rebond – a disparu. Il est probable qu’il ait été remplacé par les métriques d’engagement.
5. Objectifs de conversion : Dans UA, vous pouviez créer des objectifs de conversion sous Vues. Mais comme les vues ont disparu, les objectifs de conversion aussi. Cependant, vous pouvez créer des événements de conversion pour suivre essentiellement la même chose.

Maintenant que vous savez ce qui est nouveau et ce qui manque dans GA4, nous allons vous faire découvrir en détail la nouvelle plateforme GA4.

Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Ci-dessous, nous allons couvrir les principales différences entre GA4 et UA. Nous avons créé cette table des matières pour vous permettre de naviguer facilement dans le guide de comparaison :

• Nouvelle analyse mobile
• Suivi facile de l'ID utilisateur
• Menu de navigation
• ID de mesure vs ID de suivi
• Flux de données vs Vues
• Événements vs Types de succès
• Pas de taux de rebond
• Pas de rapports personnalisés

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Nouvelle analyse mobile

Une différence majeure entre GA4 et UA est que la nouvelle plateforme GA4 prendra également en charge l'analyse des applications mobiles.

En fait, elle s'appelait à l'origine « Mobile + Web ».

UA ne suivait que les statistiques web, il était donc difficile pour les entreprises ayant des applications d'avoir une vision précise de leurs performances et de leurs efforts de marketing numérique.

Désormais, avec le modèle de données GA4, vous pourrez suivre à la fois votre site Web et votre application. Vous pouvez configurer un flux de données pour Android et iOS.

Il existe également une fonctionnalité supplémentaire pour créer des campagnes personnalisées afin de collecter des informations sur les médias/référents qui vous envoient le plus de trafic. Cela vous montrera où vos campagnes obtiennent le plus de succès afin que vous puissiez optimiser vos stratégies à l'avenir.

Suivi facile de l'ID utilisateur

Activer le suivi de l'ID utilisateur dans UA était une tâche ardue. Mais tout cela a été simplifié dans GA4 avec le nouveau modèle de mesure. Il vous suffit de naviguer vers l'onglet Admin » Paramètres de la propriété » Identité du reporting.

Vous pouvez choisir entre le mode combiné et le mode observé. Sélectionnez celui que vous souhaitez et enregistrez vos modifications. C'est tout.

Nouveau menu de navigation

Dans GA4, l'interface de reporting reste familière et le menu de navigation est toujours à gauche ! Cela maintient les choses familières, mais plusieurs éléments du menu ont changé.

Premièrement, il n'y a que 4 éléments de menu de haut niveau pour le moment. Google pourrait en ajouter d'autres à mesure que la plateforme sera davantage développée.

Ensuite, chaque élément de menu a une vue réduite. Vous pouvez développer chaque élément en cliquant dessus.

Maintenant, lorsque vous cliquerez sur les éléments du sous-menu, le menu s'agrandira pour révéler d'autres sous-menus.

Dans GA4, vous verrez des éléments de menu familiers que vous utilisez pour le SEO et d'autres usages, mais à des endroits différents. Voici les changements notables :

• Temps réel est sous Rapports
• Audience(s) est sous Configurer
• Acquisition est sous Rapports » Cycle de vie
• Conversions est sous Configurer

GA4 propose également de nouveaux éléments de menu comme indiqué ci-dessous :

• Instantané des rapports
• Engagement
• Monétisation
• Rétention
• Bibliothèque
• Définitions personnalisées
• DebugView

ID de mesure vs ID de suivi

Universal Analytics utilise un ID de suivi qui commence par un UA majuscule, un trait d'union, un code de suivi à 7 chiffres suivi d'un autre trait d'union, et un chiffre. Comme ceci : UA-1234567-1.

Le dernier chiffre est un numéro séquentiel commençant par 1 qui correspond à une propriété spécifique de votre compte Google Analytics. Ainsi, si vous configurez une deuxième propriété Google Analytics, le nouveau code deviendra UA-1234567-2.

Vous pouvez trouver l'ID de suivi d'une propriété Universal Analytics sous Admin » colonne Propriété. Naviguez vers Paramètres de la propriété » onglet ID de suivi où vous pouvez voir votre ID de suivi UA.

Dans GA4, vous verrez un ID de mesure au lieu d'un ID de suivi. Celui-ci commence par un G majuscule, un trait d'union suivi d'un code de 10 caractères.

Cela ressemblerait à ceci : G-SV0GT32HNZ.

Pour trouver votre ID de mesure GA4, allez dans Admin » Propriété » Flux de données. Cliquez sur un flux de données. Vous verrez votre ID de mesure dans les détails du flux après l'URL du flux et le Nom du flux.

Flux de données vs Vues

Dans UA, vous pouviez connecter l'URL de votre site web à une vue. Les vues UA sont principalement utilisées pour filtrer les données. Ainsi, par exemple, vous pouvez créer un filtre dans une vue UA pour exclure certaines adresses IP des rapports.

GA4 utilise des flux de données à la place. Vous devrez connecter l'URL de votre site web à un flux de données.

Mais ne vous y trompez pas, ils ne sont pas identiques aux vues.

De plus, vous ne pouvez pas créer de filtre dans GA4. Si votre propriété a été convertie de UA à GA4, vous pouvez trouver une liste en lecture seule des filtres UA sous Admin » Compte » Tous les filtres.

Google définit maintenant un flux de données comme suit :

Un flux de données de votre site web ou de votre application vers Analytics. Il existe 3 types de flux de données : Web (pour les sites web), iOS (pour les applications iOS) et Android (pour les applications Android).

Vous pouvez utiliser votre flux de données pour trouver votre ID de mesure et l'extrait de code de votre balise globale de site. Vous pouvez également activer des mesures améliorées telles que vos vues de page, vos défilements et vos clics sortants.

Dans un flux de données, vous pouvez effectuer les actions suivantes :

• Configurer une liste de domaines pour le suivi inter-domaines
• Créer un ensemble de règles pour définir les règles de trafic interne
• Rassembler une liste de domaines à exclure du suivi

Les flux de données faciliteront de nombreuses choses. Mais il y a 2 points auxquels vous devez prêter attention. Premièrement, une fois que vous avez créé un flux de données, il n'y a aucun moyen de le modifier. Et si vous supprimez un flux de données, vous ne pouvez pas annuler cette action.

Événements vs Types de succès

UA suit les données par types de succès, qui sont essentiellement une interaction qui entraîne l'envoi de données à Analytics. Cela inclut les succès de page, les succès d'événements, les succès eCommerce et les succès d'interactions sociales.

GA4 s'éloigne du concept de types de succès. Au lieu de cela, il est basé sur les événements, ce qui signifie que chaque interaction est capturée comme un événement. Cela signifie que tout, y compris les succès de page, d'événements, de transactions eCommerce, sociaux et de vues d'applications, est capturé comme des événements.

Il n'y a pas non plus d'option pour créer des objectifs de conversion. Mais GA4 vous permet de marquer un événement comme conversion d'un simple coup de bascule.

C'est essentiellement la même chose que de créer un objectif de conversion dans Universal Analytics. Vous pouvez également créer de nouveaux événements de conversion à l'avance, avant que ces événements ne se produisent réellement.

Dans GA4, Google organise les événements en 4 catégories et vous recommande de les utiliser dans cet ordre :

1. Collectés automatiquement

Dans la première catégorie d'événements, il n'y a aucune option pour activer un paramètre de suivi des événements, vous n'avez donc rien à activer ici. Google collectera automatiquement les données sur ces événements :

• first_visit – la première visite sur un site web ou une application instantanée Android
• session_start – le moment où un visiteur ouvre une page web ou une application
• user_engagement – lorsqu'une session dure plus de 10 secondes ou a généré 1 conversion ou plus, ou a eu 2 pages vues ou plus

Gardez à l'esprit que nous n'en sommes qu'au début de GA4. Avec la technologie de Google en constante évolution et d'apprentissage automatique, davantage d'événements collectés automatiquement pourraient être ajoutés au fur et à mesure que la plateforme progresse.

2. Mesure améliorée

Dans cette section, vous n'avez pas besoin d'écrire de code, mais il existe des paramètres pour activer les mesures améliorées. Cela vous donnera un ensemble supplémentaire d'événements collectés automatiquement.

Pour activer cette collecte de données, vous devez activer le paramètre Mesure améliorée dans votre Flux de données.

Ensuite, vous verrez davantage d'événements de mesure améliorée qui incluent :

• page_view : un chargement de page dans le navigateur ou un changement d'état de l'historique du navigateur
• click :  un clic sur un lien sortant qui mène à un site externe
• file-download : un clic qui déclenche le téléchargement d'un fichier
• scroll : la première fois qu'un visiteur fait défiler jusqu'en bas d'une page

3. Recommandé

Ces événements GA4 sont recommandés mais ne sont pas collectés automatiquement dans GA4, vous devrez donc les activer si vous souhaitez les suivre.

Nous vous suggérons de vérifier ce qui se trouve dans les événements recommandés et d'activer le suivi pour ce dont vous avez besoin. Cela peut inclure les inscriptions, les connexions et les achats.

Avant de passer aux événements personnalisés, si vous ne voyez pas ces 3 types d'événements – collectés automatiquement, mesure améliorée et recommandés – dans votre tableau de bord, vous devriez idéalement en créer un événement personnalisé.

4. Personnalisé

Les événements personnalisés vous permettent de configurer le suivi de tout événement qui ne rentre pas dans les 3 catégories ci-dessus. Vous pouvez créer et modifier vos événements. Par exemple, vous pouvez créer des événements personnalisés pour suivre les clics sur les menus.

Vous pouvez concevoir et écrire du code personnalisé pour activer le suivi de l'événement que vous souhaitez. Mais il n'y a aucune garantie que Google prendra en charge vos métriques et événements personnalisés.

Pas de Taux de rebond

Le taux de rebond a disparu ! Il a été suggéré que Google souhaite se concentrer sur les utilisateurs qui restent sur votre site web plutôt que sur ceux qui le quittent.

Il a donc probablement été remplacé par des métriques de taux d'engagement pour collecter plus de données sur les interactions des utilisateurs et les sessions engagées.

Pas de Rapports personnalisés

Les propriétés UA disposent d'un menu de personnalisation pour les options de création de tableaux de bord, de rapports personnalisés, d'enregistrement des rapports existants et de création d'alertes personnalisées.

Beaucoup de choses ont changé dans GA4. Pour vous aider à comprendre, voici les métriques UA et leurs équivalents GA4 :

• Les rapports personnalisés se trouvent dans la page Explorations.
• Les rapports enregistrés sont créés automatiquement lorsque vous exécutez une Exploration.
• Les alertes personnalisées peuvent être configurées dans des Insights personnalisés depuis la page d'accueil de GA4.

Une autre chose à noter est que vous ne trouverez pas non plus de moyen de lier Google Search Console à une propriété GA4 (au moment de la rédaction). Et ce sont là toutes les différences clés entre Universal Analytics et Google Analytics 4.

Vous vous demandez peut-être si vous DEVEZ passer à GA4. Beaucoup de nos utilisateurs nous posent cette question, nous allons donc vous dire rapidement ce que vous devez faire.

Dois-je passer à GA4 ?

Google a retiré Universal Analytics. Vous aurez accès à vos données UA pendant un certain temps, mais toutes les nouvelles données afflueront dans GA4. Si vous avez une propriété UA configurée, vous verrez cet avertissement dans votre tableau de bord :

Vous devez configurer une propriété GA4 pour accéder à Google Analytics.

Si vous n’avez pas encore configuré votre propriété Google Analytics 4, nous avons compilé un guide étape par étape facile pour vous : Comment configurer Google Analytics 4 dans WordPress.

Vous voulez sauter le guide et utiliser un outil ? Alors MonsterInsights est le meilleur pour configurer GA4. Il vous permet même de créer des profils de suivi doubles afin que vous puissiez avoir UA et GA4 fonctionnant simultanément.

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FAQ sur Google Analytics 4 vs Universal Analytics

Puis-je toujours m'inscrire à Universal Analytics ?

Non, malheureusement, Google a complètement retiré Universal Analytics. Vous devez utiliser GA4.

Puis-je toujours suivre les événements dans Google Analytics 4 ?

Oui, vous pouvez créer un événement personnalisé et modifier les événements directement dans votre propriété GA4. Ce n'était pas possible avec Universal Analytics, sauf si vous écriviez du code pour créer un événement personnalisé.

Où puis-je trouver les objectifs de conversion dans GA4 ?

Les objectifs de conversion sont remplacés par des événements de conversion. Vous pouvez simplement marquer ou décocher un événement pour commencer à le suivre comme une conversion. Il y a un simple interrupteur pour faire cela. GA4 vous permet même de créer des événements de conversion à l'avance, avant que l'événement ne se produise.

Qu'est-ce que Google Analytics Intelligence ?

Cette fonctionnalité vous permet de supprimer les requêtes de recherche de votre historique de recherche pour affiner vos recommandations.

Qu'est-ce que la vue de débogage dans GA4 ?

La vue de débogage est un outil de débogage visuel intégré. Avec ce mode, vous pouvez obtenir une vue en temps réel des événements affichés sur un graphique de chronologie verticale. Vous pouvez voir les événements des 30 dernières minutes ainsi que des 60 dernières secondes.

Pourquoi Google a-t-il supprimé le taux de rebond dans GA4 ?

Il a été suggéré que Google souhaite se concentrer sur les utilisateurs qui restent sur votre site Web plutôt que sur ceux qui le quittent.

Où puis-je trouver mon ID de mesure GA4 ?

Pour trouver votre ID de mesure GA4, allez dans Administration » Propriété » Flux de données. Cliquez sur un flux de données. Vous verrez votre ID de mesure dans les détails du flux après l'URL du flux et le Nom du flux. Il ressemblerait à ceci : G-SV0GT32HNZ.

Quelle est la manière la plus simple de connecter GA4 à WordPress ?

Nous recommandons d'utiliser le plugin MonsterInsights pour configurer GA4 dans WordPress. Il rend la connexion de votre site aussi simple que quelques clics. Vous n'aurez pas à ajouter de code de suivi ou d'ID à votre site Web. Le plugin s'occupe de tout pour vous.

Après avoir configuré GA4, vous pouvez approfondir vos données avec ces guides :

• Comment configurer le suivi des formulaires WordPress dans Google Analytics
• Comment suivre et surveiller l'activité des utilisateurs dans WordPress
• Comment suivre le parcours utilisateur avant qu'un utilisateur ne soumette un formulaire

Ces articles vous aideront à suivre vos utilisateurs et leur activité sur votre site afin que vous puissiez obtenir des informations et des données analytiques plus précieuses pour améliorer les performances de votre site.