Voulez-vous apprendre à utiliser les paramètres UTM pour optimiser votre site Web et générer du trafic vers votre contenu ?
De nombreux propriétaires de sites Web utilisent les paramètres UTM pour surveiller leurs campagnes marketing et collecter des données utilisateur cruciales. Mais à moins de savoir comment les utiliser sur votre site Web, vous ne pourrez pas profiter de ses avantages.
Dans cet article, nous allons discuter des paramètres UTM, des différentes façons de les utiliser et de la manière de créer des codes UTM dans Google Analytics. Commençons.
Que sont les paramètres UTM ?
UTM, ou Urchin Tracking Module, sont des codes ou des balises que vous pouvez ajouter à une URL. Ils ajoutent des informations à vos liens afin que vous puissiez collecter des données utilisateur et surveiller les interactions sur votre site Web.
En implémentant des codes UTM, vous pouvez suivre l'activité des utilisateurs sur votre site et mesurer l'efficacité de vos campagnes. Cela vous aide à optimiser vos stratégies marketing pour de meilleurs résultats et une augmentation des conversions.
Donc, au lieu que votre URL ressemble à ceci :
- https://votresite.com/
Elle ressemblera à ceci :
- https://votresite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=marketing&utm_campaign=onboarding
Maintenant que nous savons ce que sont les codes UTM, il est important de comprendre comment ils fonctionnent afin que vous puissiez les utiliser efficacement sur votre site.
Comment fonctionnent les paramètres UTM ?
Les liens avec des paramètres UTM sont identiques aux autres liens, mais ils récupèrent des informations importantes. Lorsqu'un utilisateur clique sur votre lien, les balises attachées sont renvoyées à Google Analytics pour récupérer et stocker ces données.
Grâce aux paramètres UTM, vous pouvez collecter des informations précieuses à partir de vos liens, notamment le trafic de référence, le nombre de visiteurs, les mots-clés, le nombre de clics, et bien plus encore.
Il y a 5 paramètres que vous pouvez ajouter à vos URL :
- Source (utm_source) : Identifie d'où provient le trafic
- Support (utm_medium) : Identifie le support de votre trafic
- Campagne (utm_campaign) : Identifie une campagne par nom, produit ou mot-clé
- Terme (utm_term) : Suit les mots-clés lors d'une campagne publicitaire payante
- Contenu (utm_content) : Collecte des détails sur votre publicité grâce aux tests A/B et aide à les optimiser davantage
Mais maintenant que vous en savez plus sur la création d'UTM, regardons comment vous pouvez réellement les utiliser.
Comment utiliser les paramètres UTM
Il existe plusieurs façons d'utiliser les paramètres UTM sur votre site Web pour augmenter les conversions.
1. Effectuer des tests A/B
Grâce aux tests A/B, il est possible de comparer deux versions différentes du même contenu ou de la même campagne pour mesurer ses performances. Cela vous permet d'affiner votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux et d'utiliser des tactiques qui fonctionnent pour votre public spécifique.
Comparées côte à côte, il est plus facile de comprendre les motivations derrière les actions des utilisateurs et d'en savoir plus sur ce qu'ils veulent.
Par exemple, disons que vous souhaitez tester l'efficacité de l'ajout d'un sondage à une publication promotionnelle sur les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser des codes UTM pour effectuer un test A/B et comparer les deux résultats.
Créez deux fois le même message et ajoutez un sondage à l'un d'eux. Lorsque vous étiquetez chaque message avec un code UTM de contenu de campagne approprié, vous pourrez voir lequel fonctionne le mieux et génère plus de trafic vers votre site.
2. Affiner les stratégies marketing
Les paramètres UTM vous donnent un aperçu détaillé de vos visiteurs, de la façon dont ils utilisent votre site, du contenu qui les attire le plus, et bien plus encore. Ces informations vous aident à affiner vos stratégies marketing afin qu'elles génèrent plus de conversions et renforcent votre marque.
Il est plus facile de répondre aux besoins de votre public lorsque vous en apprenez davantage sur lui, et l'utilisation de l'analyse est un excellent moyen d'en savoir plus sur vos utilisateurs.
De l'e-mail aux médias sociaux, vos campagnes marketing doivent être précieuses et ciblées sur vos utilisateurs. Avec les données des paramètres UTM, vous pouvez créer des campagnes qui augmentent votre liste d'abonnés par e-mail et génèrent plus de revenus.
3. Évaluer le retour sur investissement des médias sociaux
L'ajout de paramètres UTM à vos liens sur les médias sociaux vous aide à déterminer quelles campagnes sont les plus efficaces et vous aideront à atteindre vos objectifs le plus rapidement. Cela vous permet d'affiner davantage votre stratégie de marketing sur les médias sociaux pour obtenir les meilleurs résultats et développer votre entreprise.
Vous pouvez utiliser les données pour optimiser vos campagnes et mesurer leur retour sur investissement (ROI). Vous pouvez utiliser les campagnes qui vous apportent les meilleurs résultats pour améliorer les futures campagnes qui augmentent vos conversions et génèrent plus de trafic vers votre site Web.
4. Surveiller les performances du marketing par e-mail
Il est important de surveiller vos campagnes par e-mail pour suivre leur efficacité auprès des abonnés et augmenter les conversions. L'ajout de paramètres UTM aux liens de vos newsletters vous donne un aperçu de vos utilisateurs et de la façon dont ils interagissent avec vos e-mails.
Les résultats vous indiqueront ce à quoi les utilisateurs répondent et ce qui ne les intéresse pas, afin que vous puissiez les cibler efficacement.
Maintenant que nous savons pourquoi l'utilisation des paramètres UTM est importante et comment les utiliser, regardons comment les créer.
Comment créer des codes UTM dans Google Analytics
Il existe deux façons de créer des codes UTM pour Google Analytics. La première méthode consiste à les créer manuellement. Cependant, cela peut devenir un long processus qui facilite les erreurs.
Cela pourrait entraîner des informations erronées dans vos données et un échec dans l'optimisation de votre contenu et de vos campagnes.
Pour la deuxième méthode, vous pouvez utiliser un plugin Google Analytics.
C'est pourquoi, dans ce tutoriel, nous allons créer des codes UTM à l'aide de MonsterInsights.
MonsterInsights est le meilleur plugin Google Analytics du marché pour WordPress. En quelques minutes, vous pouvez facilement créer des codes UTM pour votre site Web qui améliorent vos stratégies marketing et génèrent du trafic vers votre site.
Il est livré avec un générateur d'URL de campagne qui vous oblige simplement à remplir les champs et à copier l'URL personnalisée.
Voyons étape par étape comment créer des codes UTM avec MonsterInsights.
Étape 1 : Saisissez les informations de votre site
Pour la première étape, vous devrez télécharger et installer MonsterInsights sur votre site Web WordPress. Si vous avez besoin d'aide, consultez notre article sur comment installer un plugin WordPress.
Une fois qu'il est activé et prêt à l'emploi, cliquez sur Insights » Outils depuis votre tableau de bord WordPress :
Vous pouvez maintenant voir le générateur d'URL MonsterInsights où vous remplirez les informations de votre site. URL du site Web et Source de la campagne sont obligatoires, mais le reste est facultatif.
- URL du site Web : Dans ce champ, vous pouvez entrer l'URL du site Web vers lequel le lien doit pointer.
- Source de la campagne (utm_source) : Entrez la source de votre trafic, telle que Facebook, notification push, liste d'e-mails, etc.
- Support de la campagne (utm_medium) : Vous pouvez entrer le support où l'URL de la campagne sera utilisée, tel que publicités Facebook, e-mail, publicités, etc.
- Nom de la campagne (utm_campaign) : Vous pouvez spécifier la campagne avec un nom. Exemple : spring_sale
- Terme de campagne (utm_term) : Ce champ facultatif est une bonne idée à utiliser si vous menez une campagne de recherche payante. Il identifie les mots-clés de vos annonces. Exemple : running+shoes
- Contenu de campagne (utm_content) : Vous pouvez utiliser ce champ si vous effectuez des tests A/B sur les performances de votre campagne. Ce paramètre facultatif est utilisé pour différencier les annonces qui pointent vers la même URL. Exemple : logolink ou textlink
- Utiliser le fragment : Lorsque vous cochez cette case, vos codes UTM seront construits en utilisant des fragments au lieu de requêtes (par exemple, http://www.example.com#utm_source=google au lieu de http://www.example.com?utm_source=google). Cette méthode n'est pas recommandée, mais disponible pour ceux qui la préfèrent.
Lorsque vous avez terminé de saisir les informations de votre campagne, faites défiler vers le bas et cliquez sur Copier dans le presse-papiers. Cela générera votre nouvelle URL contenant vos codes UTM :
Une fois que vous avez copié le code, vous pouvez maintenant l'ajouter à n'importe quelle campagne marketing pour commencer à collecter des données et à surveiller l'activité des utilisateurs sur votre site Web.
Étape 2 : Suivez les performances de votre campagne
Après avoir implémenté les paramètres UTM dans vos campagnes, vous voudrez suivre leurs performances. Vous pouvez affiner vos stratégies marketing, développer votre marque et générer plus de trafic en apprenant à connaître vos visiteurs via votre site Web.
Cela signifie que vous voudrez utiliser Google Analytics pour consulter vos rapports et créer un plan pour augmenter les conversions.
Depuis votre tableau de bord Google Analytics 4, cliquez sur Rapports » Acquisition :
Ici, vous verrez les rapports en détail avec des informations. Vous pouvez filtrer les nouveaux utilisateurs par support, plateforme, campagne, Google Ads, et plus encore. Vous pouvez également afficher les sessions par groupe de canaux, source, support, plateforme et campagne.
Avec Google Analytics et MonsterInsights, il est facile de récupérer des informations précieuses sur les utilisateurs via vos liens en utilisant les paramètres UTM. La surveillance de l'activité des utilisateurs et des performances des campagnes est cruciale pour développer votre entreprise et générer du trafic vers votre site Web pour un engagement accru.
Dans le menu de gauche, allez à Acquisition des utilisateurs. Juste sous la barre de recherche, cliquez sur « groupe de canaux par défaut du premier utilisateur » pour obtenir un menu déroulant.
Choisissez maintenant Campagne du premier utilisateur :
Ensuite, allez dans les rapports Acquisition du trafic dans le menu principal de gauche. Cliquez sur le menu déroulant au-dessus de la première colonne de rapport et choisissez Campagne de session.
Vous verrez toutes vos données UTM ici. En utilisant les données que vous recevez, vous pouvez optimiser votre stratégie marketing et commencer à augmenter instantanément les conversions.
Nous espérons que cet article vous a plu. N'hésitez pas à consulter notre article sur les meilleurs plugins pour WordPress. Il regorge de ressources pour vous aider à créer un site Web qui augmente les conversions et développe votre marque.
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