Você quer aprender a usar parâmetros UTM para otimizar seu site e direcionar tráfego para seu conteúdo?
Muitos proprietários de sites usam parâmetros UTM para monitorar suas campanhas de marketing e coletar dados cruciais do usuário. Mas, a menos que você saiba como usá-los em seu site, não poderá aproveitar seus benefícios.
Neste artigo, vamos discutir os parâmetros UTM, as diferentes maneiras de usá-los e como criar códigos UTM no Google Analytics. Vamos começar.
O Que São Parâmetros UTM?
UTM, ou Urchin Tracking Module, são parâmetros que consistem em códigos ou tags que você pode adicionar a uma URL. Eles adicionam pequenos pedaços de informação aos seus links para que você possa coletar dados do usuário e monitorar interações em seu site.
Ao implementar códigos UTM, você pode rastrear a atividade do usuário em seu site e medir a eficácia de suas campanhas. Isso ajuda você a otimizar suas estratégias de marketing para obter melhores resultados e aumentar as conversões.
Então, em vez de sua URL ficar assim:
- https://seusite.com/
Ela ficará assim:
- https://seusite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=marketing&utm_campaign=onboarding
Agora que sabemos o que são códigos UTM, é importante entender como eles funcionam para que você possa usá-los efetivamente em seu site.
Como Funcionam os Parâmetros UTM?
Links com parâmetros UTM são iguais a outros links, mas recuperam informações importantes. Quando um usuário clica no seu link, as tags anexadas são enviadas de volta ao Google Analytics para recuperar e armazenar esses dados.
Graças aos parâmetros UTM, você pode coletar informações valiosas de seus links, incluindo tráfego de referência, número de visitantes, palavras-chave, número de cliques e muito mais.
Existem 5 parâmetros que você pode adicionar às suas URLs:
- Fonte (utm_source): Identifica de onde se origina o tráfego
- Mídia (utm_medium): Identifica a mídia do seu tráfego
- Campanha (utm_campaign): Identifica uma campanha por nome, produto ou palavra-chave
- Termo (utm_term): Rastreia palavras-chave durante uma campanha de anúncios pagos
- Conteúdo (utm_content): Coleta detalhes sobre seu anúncio por meio de testes A/B e ajuda a otimizá-los ainda mais
Mas agora que você sabe mais sobre como criar UTMs, vamos ver como você pode realmente usá-las.
Como Usar Parâmetros UTM
Existem algumas maneiras diferentes de usar parâmetros UTM em seu site para aumentar as conversões.
1. Execute Testes A/B
Graças aos testes A/B, é possível comparar duas versões diferentes do mesmo conteúdo ou campanha para medir seu desempenho. Isso permite que você refine sua estratégia de marketing de mídia social e use táticas que funcionam para seu público específico.
Quando comparado lado a lado, é mais fácil entender os motivos por trás das ações dos usuários e diz mais sobre o que eles querem.
Por exemplo, digamos que você queira testar a eficácia de adicionar uma enquete a uma postagem promocional nas mídias sociais. Você pode usar códigos UTM para executar um teste A/B e comparar os dois resultados.
Crie duas postagens iguais e adicione uma enquete a uma delas. Ao marcar cada postagem com um código UTM de conteúdo de campanha apropriado, você poderá ver qual delas tem melhor desempenho e produz mais tráfego para seu site.
2. Refine Estratégias de Marketing
Parâmetros UTM fornecem informações detalhadas sobre seus visitantes, como eles usam seu site, a qual conteúdo eles são mais atraídos e muito mais. Essas informações ajudam você a refinar suas estratégias de marketing para que elas gerem mais conversões e construam sua marca.
É mais fácil atender ao seu público quando você sabe mais sobre ele, e usar análises é uma ótima maneira de aprender mais sobre seus usuários.
De e-mail a mídias sociais, suas campanhas de marketing precisam ser valiosas e direcionadas ao seu público. Com os dados dos parâmetros UTM, você pode criar campanhas que aumentam sua lista de assinantes de e-mail e geram mais receita.
3. Avalie o ROI de Mídias Sociais
Adicionar parâmetros UTM aos seus links nas redes sociais ajuda você a determinar quais campanhas são mais eficazes e o ajudará a atingir seus objetivos mais rapidamente. Isso permite que você refine ainda mais sua estratégia de marketing de mídia social para obter os melhores resultados e expandir seus negócios.
Você pode usar os dados para otimizar suas campanhas e medir seu retorno sobre o investimento (ROI). Você pode usar as campanhas que trazem os melhores resultados para melhorar campanhas futuras que aumentam suas conversões e geram mais tráfego para seu site.
4. Monitore o Desempenho de E-mail Marketing
É importante monitorar suas campanhas de e-mail para acompanhar sua eficácia com os assinantes e aumentar as conversões. Adicionar parâmetros UTM aos links em seus boletins informativos oferece insights sobre seus usuários e como eles interagem com seus e-mails.
Os resultados dirão a você a que os usuários respondem e em qual conteúdo eles não estão interessados, para que você possa segmentá-los de forma eficaz.
Agora que sabemos por que usar parâmetros UTM é importante e como usá-los, vamos ver como criá-los.
Como Criar Códigos UTM no Google Analytics
Existem duas maneiras de criar códigos UTM para o Google Analytics. O primeiro método é criá-los manualmente. No entanto, isso pode se tornar um processo longo que facilita a ocorrência de erros.
Isso pode causar desinformação em seus dados e falha na otimização de seu conteúdo e campanhas.
Para o segundo método, você pode usar um plugin do Google Analytics.
É por isso que, neste tutorial, vamos criar códigos UTM usando MonsterInsights.
MonsterInsights é o melhor plugin do Google Analytics do mercado para WordPress. Em poucos minutos, você pode criar facilmente códigos UTM para seu site que melhoram suas estratégias de marketing e direcionam tráfego para seu site.
Ele vem com um construtor de URL de campanha que só exige que você preencha os campos e copie a URL personalizada.
Vamos ver passo a passo como criar códigos UTM com o MonsterInsights.
Passo 1: Insira as Informações do Seu Site
Para o primeiro passo, você precisará baixar e instalar o MonsterInsights no seu site WordPress. Se precisar de ajuda, confira nosso post sobre como instalar um plugin do WordPress.
Assim que estiver ativado e pronto para usar, clique em Insights » Ferramentas no seu painel do WordPress:
Agora você pode ver o construtor de URLs do MonsterInsights, onde você preencherá as informações do seu site. URL do site e Origem da campanha são obrigatórios, mas o restante é opcional.
- URL do site: Neste campo, você pode inserir o URL do site para onde o link deve direcionar.
- Origem da campanha (utm_source): Insira a origem do seu tráfego, como Facebook, notificação push, lista de e-mail, etc.
- Meio da campanha (utm_medium): Você pode inserir o meio onde o URL da campanha será usado, como anúncios do Facebook, e-mail, anúncios, etc.
- Nome da campanha (utm_campaign): Você pode especificar a campanha com um nome. Exemplo: spring_sale
- Termo da campanha (utm_term): Este campo opcional é uma boa ideia de usar se você estiver executando uma campanha de pesquisa paga. Ele identifica as palavras-chave dos seus anúncios. Exemplo: running+shoes
- Conteúdo da campanha (utm_content): Você pode usar este campo se estiver testando A/B o desempenho da sua campanha. Este parâmetro opcional é usado para diferenciar anúncios que apontam para o mesmo URL. Exemplo: logolink ou textlink
- Usar fragmento: Quando você marca esta caixa, seus códigos UTM serão construídos usando fragmentos em vez de consultas (por exemplo, http://www.example.com#utm_source=google em vez de http://www.example.com?utm_source=google). Este método não é recomendado, mas está disponível para aqueles que o preferem.
Quando terminar de inserir as informações da sua campanha, role até o final e clique em Copiar para a área de transferência. Isso gerará seu novo URL contendo seus códigos UTM:
Depois de copiar o código, você pode adicioná-lo a qualquer campanha de marketing para começar a coletar dados e monitorar a atividade do usuário em seu site.
Etapa 2: Acompanhe o desempenho da sua campanha
Após implementar parâmetros UTM em suas campanhas, você vai querer acompanhar o desempenho delas. Você pode refinar suas estratégias de marketing, construir sua marca e gerar mais tráfego aprendendo sobre seus visitantes através do seu site.
Isso significa que você vai querer usar o Google Analytics para visualizar seus relatórios e criar um plano para aumentar as conversões.
No seu painel do Google Analytics 4, clique em Relatórios » Aquisição:
Aqui, você verá relatórios completos com informações. Você pode filtrar novos usuários por meio, plataforma, campanha, Google Ads e muito mais. Você também pode visualizar sessões por grupo de canais, origem, meio, plataforma e campanha.
Com o Google Analytics e o MonsterInsights, é fácil recuperar informações valiosas do usuário através dos seus links usando parâmetros UTM. Monitorar a atividade do usuário e o desempenho da campanha são cruciais para o crescimento do seu negócio e para direcionar tráfego para o seu site para aumentar o engajamento.
No menu à esquerda, vá para Aquisição de Usuário. Logo abaixo da barra de pesquisa, clique em "grupo de canais padrão do primeiro usuário" para obter um menu suspenso.
Agora escolha Campanha do Primeiro Usuário:
Em seguida, vá para os relatórios de Aquisição de Tráfego no menu principal à esquerda. Clique no menu suspenso acima da primeira coluna de relatório e escolha Campanha de Sessão.
Você verá todos os seus dados UTM aqui. Usando os dados que você recebe, você pode otimizar sua estratégia de marketing e começar a impulsionar as conversões instantaneamente.
Esperamos que você tenha gostado deste artigo. Sinta-se à vontade para conferir nosso post sobre os melhores plugins para WordPress. Ele está repleto de recursos para ajudá-lo a construir um site que impulsione as conversões e cresça sua marca.
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