¿Quieres aprender a usar parámetros UTM para optimizar tu sitio web y dirigir tráfico a tu contenido?
Muchos propietarios de sitios web utilizan parámetros UTM para monitorear sus campañas de marketing y recopilar datos cruciales de los usuarios. Pero a menos que sepas cómo usarlos en tu sitio web, no podrás aprovechar sus beneficios.
En este artículo, vamos a discutir los parámetros UTM, las diferentes formas de usarlos y cómo crear códigos UTM en Google Analytics. Empecemos.
¿Qué son los parámetros UTM?
Los parámetros UTM, o Urchin Tracking Module, son códigos o etiquetas que puedes agregar a una URL. Añaden fragmentos de información a tus enlaces para que puedas recopilar datos de los usuarios y monitorear las interacciones en tu sitio web.
Al implementar códigos UTM, puedes rastrear la actividad del usuario en tu sitio y medir la efectividad de tus campañas. Esto te ayuda a optimizar tus estrategias de marketing para obtener mejores resultados y un aumento en las conversiones.
Así que, en lugar de que tu URL se vea así:
- https://tudominio.com/
Se verá así:
- https://tudominio.com/?utm_source=twitter&utm_medium=marketing&utm_campaign=onboarding
Ahora que sabemos qué son los códigos UTM, es importante entender cómo funcionan para que puedas usarlos de manera efectiva en tu sitio.
¿Cómo funcionan los parámetros UTM?
Los enlaces con parámetros UTM son iguales a otros enlaces, pero recuperan información importante. Cuando un usuario hace clic en tu enlace, las etiquetas adjuntas se envían de regreso a Google Analytics para recuperar y almacenar esos datos.
Gracias a los parámetros UTM, puedes recopilar información valiosa de tus enlaces, incluido el tráfico de referencia, el número de visitantes, las palabras clave, el número de clics y mucho más.
Hay 5 parámetros que puedes agregar a tus URLs:
- Fuente (utm_source): Identifica de dónde proviene el tráfico
- Medio (utm_medium): Identifica el medio de tu tráfico
- Campaña (utm_campaign): Identifica una campaña por nombre, producto o palabra clave
- Término (utm_term): Rastrea palabras clave durante una campaña de anuncios pagados
- Contenido (utm_content): Recopila detalles sobre tu anuncio a través de pruebas A/B y ayuda a optimizarlos aún más
Pero ahora que sabes más sobre cómo crear UTMs, veamos cómo puedes usarlos en la práctica.
Cómo usar parámetros UTM
Hay algunas maneras diferentes en las que puedes usar parámetros UTM en tu sitio web para aumentar las conversiones.
1. Realizar pruebas A/B
Gracias a las pruebas A/B, es posible comparar dos versiones diferentes del mismo contenido o campaña para medir su rendimiento. Esto te permite refinar tu estrategia de marketing en redes sociales y usar tácticas que funcionen para tu audiencia específica.
Cuando se comparan lado a lado, es más fácil entender las motivaciones detrás de las acciones de los usuarios y te dice más sobre lo que quieren.
Por ejemplo, digamos que quieres probar la efectividad de agregar una encuesta a una publicación promocional en redes sociales. Puedes usar códigos UTM para realizar una prueba A/B y comparar los dos resultados.
Crea dos publicaciones iguales y agrega una encuesta a una de ellas. Cuando etiquetes cada publicación con un código UTM de contenido de campaña apropiado, podrás ver cuál funciona mejor y produce más tráfico para tu sitio.
2. Refinar estrategias de marketing
Los parámetros UTM te brindan información detallada sobre tus visitantes, cómo usan tu sitio, a qué contenido se sienten más atraídos y mucho más. Esta información te ayuda a refinar tus estrategias de marketing para que generen más conversiones y construyan tu marca.
Es más fácil atender a tu audiencia cuando sabes más sobre ella, y usar análisis es una excelente manera de aprender más sobre tus usuarios.
Desde el correo electrónico hasta las redes sociales, tus campañas de marketing deben ser valiosas y dirigidas a tus usuarios. Con los datos de los parámetros UTM, puedes crear campañas que hagan crecer tu lista de suscriptores de correo electrónico y generen más ingresos.
3. Evalúa el ROI de las redes sociales
Agregar parámetros UTM a tus enlaces en redes sociales te ayuda a determinar qué campañas son más efectivas y te ayudarán a alcanzar tus objetivos más rápido. Esto te permite refinar aún más tu estrategia de marketing en redes sociales para obtener los mejores resultados y hacer crecer tu negocio.
Puedes usar los datos para optimizar tus campañas y medir su retorno de la inversión (ROI). Puedes usar las campañas que te brindan los mejores resultados para mejorar futuras campañas que impulsen tus conversiones y dirijan más tráfico a tu sitio web.
4. Monitorea el rendimiento del marketing por correo electrónico
Es importante monitorear tus campañas de correo electrónico para rastrear su efectividad con los suscriptores y aumentar las conversiones. Agregar parámetros UTM a los enlaces en tus boletines informativos te brinda información sobre tus usuarios y cómo interactúan con tus correos electrónicos.
Los resultados te dirán a qué responden los usuarios y qué contenido no les interesa, para que puedas dirigirte a ellos de manera efectiva.
Ahora que sabemos por qué es importante usar parámetros UTM y cómo usarlos, veamos cómo crearlos.
Cómo crear códigos UTM en Google Analytics
Hay dos formas de crear códigos UTM para Google Analytics. El primer método es crearlos manualmente. Sin embargo, este puede convertirse en un proceso largo que facilita cometer errores.
Esto podría causar desinformación en tus datos y la incapacidad de optimizar tu contenido y campañas.
Para el segundo método, puedes usar un plugin de Google Analytics.
Es por eso que, en este tutorial, vamos a crear códigos UTM usando MonsterInsights.
MonsterInsights es el mejor plugin de Google Analytics del mercado para WordPress. En solo minutos, puedes crear fácilmente códigos UTM para tu sitio web que mejoren tus estrategias de marketing y dirijan tráfico a tu sitio.
Viene con un generador de URL de campañas que solo requiere que completes los campos y copies la URL personalizada.
Veamos paso a paso cómo crear códigos UTM con MonsterInsights.
Paso 1: Ingresa la información de tu sitio
Para el primer paso, necesitarás descargar e instalar MonsterInsights en tu sitio web de WordPress. Si necesitas ayuda, consulta nuestra publicación sobre cómo instalar un plugin de WordPress.
Una vez que esté activado y listo, haz clic en Insights » Herramientas desde tu panel de WordPress:
Ahora puedes ver el generador de URL de MonsterInsights donde completarás la información de tu sitio. URL del sitio web y Fuente de la campaña son obligatorios, pero el resto es opcional.
- URL del sitio web: En este campo, puedes ingresar la URL del sitio web a la que quieres que vaya el enlace.
- Fuente de la campaña (utm_source): Ingresa la fuente de tu tráfico, como Facebook, notificación push, lista de correo electrónico, etc.
- Medio de la campaña (utm_medium): Puedes ingresar el medio donde se usará la URL de la campaña, como anuncios de Facebook, correo electrónico, anuncios, etc.
- Nombre de la campaña (utm_campaign): Puedes especificar la campaña con un nombre. Ejemplo: spring_sale
- Término de campaña (utm_term): Este campo opcional es una buena idea si estás ejecutando una campaña de búsqueda pagada. Identifica las palabras clave de tus anuncios. Ejemplo: zapatillas+deportivas
- Contenido de campaña (utm_content): Puedes usar este campo si estás probando el rendimiento de tu campaña mediante pruebas A/B. Este parámetro opcional se usa para diferenciar anuncios que apuntan a la misma URL. Ejemplo: logolink o textlink
- Usar fragmento: Cuando marcas esta casilla, tus códigos UTM se construirán usando fragmentos en lugar de consultas (por ejemplo, http://www.example.com#utm_source=google en lugar de http://www.example.com?utm_source=google). Este método no se recomienda, pero está disponible para quienes lo prefieren.
Cuando termines de ingresar la información de tu campaña, desplázate hacia abajo y haz clic en Copiar al portapapeles. Esto generará tu nueva URL que contiene tus códigos UTM:
Una vez que hayas copiado el código, puedes agregarlo a cualquier campaña de marketing para empezar a recopilar datos y monitorear la actividad de los usuarios en tu sitio web.
Paso 2: Rastrea el rendimiento de tu campaña
Después de implementar los parámetros UTM en tus campañas, querrás rastrear su rendimiento. Puedes refinar tus estrategias de marketing, construir tu marca y generar más tráfico al aprender sobre tus visitantes a través de tu sitio web.
Eso significa que querrás usar Google Analytics para ver tus informes y crear un plan para aumentar las conversiones.
Desde tu panel de Google Analytics 4, haz clic en Informes » Adquisición:
Aquí verás informes con todo detalle e información. Puedes filtrar usuarios nuevos por medio, plataforma, campaña, anuncios de Google y más. También puedes ver sesiones por grupo de canales, fuente, medio, plataforma y campaña.
Con Google Analytics y MonsterInsights, es fácil recuperar información valiosa de los usuarios a través de tus enlaces usando parámetros UTM. Monitorear la actividad del usuario y el rendimiento de la campaña son cruciales para hacer crecer tu negocio y dirigir tráfico a tu sitio web para aumentar la participación.
En el menú de la izquierda, ve a Adquisición de usuarios. Justo debajo de la barra de búsqueda, haz clic en “grupo de canales predeterminado del primer usuario” para obtener un menú desplegable.
Ahora elige Campaña del primer usuario:
A continuación, ve a los informes de Adquisición de tráfico en el menú principal de la izquierda. Haz clic en el menú desplegable encima de la primera columna de informes y elige Campaña de sesión.
Verás todos tus datos UTM aquí. Usando los datos que recibes, puedes optimizar tu estrategia de marketing y empezar a aumentar las conversiones al instante.
Esperamos que hayas disfrutado de este artículo. No dudes en consultar nuestra publicación sobre los mejores plugins para WordPress. Está repleto de recursos para ayudarte a construir un sitio web que aumente las conversiones y haga crecer tu marca.
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