Voulez-vous tester par A/B vos formulaires WordPress ? Le test A/B vous aide à comparer deux versions de vos formulaires WordPress et à déterminer laquelle est la plus performante.
Il existe de nombreux outils qui vous permettent de tester par A/B vos formulaires web. Nous utilisons et recommandons Google Optimize, l'outil gratuit de test A/B et de personnalisation de Google.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment tester par A/B vos formulaires WordPress pour augmenter vos conversions.
Pourquoi devriez-vous tester par A/B vos formulaires WordPress ?
Votre formulaire web est le premier point où commence une interaction réelle avec votre client. Sans oublier qu'il doit être percutant afin d'encourager plus de personnes à remplir les détails.
Le test A/B vous permet de créer une ou plusieurs variantes de n'importe quel formulaire web.
Par exemple, dans votre variante, vous pouvez ajouter un champ de formulaire supplémentaire, modifier le placeholder, modifier le texte du bouton ou tout autre élément auquel vous pouvez penser qui pourrait générer plus d'engagement. Une fois que vous avez créé une variante, par défaut, la moitié de votre trafic se voit présenter la version originale de la page et l'autre moitié la version modifiée.
Après le test, vous saurez quel formulaire génère plus de conversions, vous pourrez donc vous en tenir à celui qui résonne le mieux avec votre public.
Choisir le bon outil de test A/B pour WordPress – Google Optimize
Nous utilisons et recommandons Google Optimize pour configurer des tests A/B. Google Optimize est une solution gratuite de test A/B et de personnalisation de Google. Le meilleur de tout, c'est qu'elle est nativement intégrée à Google Analytics, vous pouvez donc utiliser vos données Analytics pour créer des expériences rapidement et facilement.
MonsterInsights est le meilleur plugin qui vous permet de connecter facilement Google Analytics et Google Optimize sur votre site Web WordPress. Avec MonsterInsights, vous n'avez pas à toucher une seule ligne de code pour configurer Google Optimize. Tout ce que vous avez à faire est d'installer le module complémentaire Google Optimize et vous serez prêt à démarrer des expériences.
Étape 1 : Démarrer avec Google Optimize
La première chose que vous devrez faire est d'installer et d'activer le plugin MonsterInsights. Pour plus de détails, consultez notre guide sur comment connecter Google Analytics avec MonsterInsights.
Une fois le processus de configuration terminé, vous devez visiter Insights » Modules complémentaires et installer le module complémentaire Google Optimize.
Après cela, vous devez créer un compte sur Google Optimize.
Une fois connecté, cliquez sur le bouton Démarrer.
Ensuite, il vous sera demandé d'accepter les conditions générales. Enfin, cliquez sur le bouton Terminé, et vous serez redirigé vers la page principale.
Maintenant, vous verrez une section d'informations sur le conteneur sur le côté droit de l'écran.
Google crée automatiquement un ID de compte et un ID de conteneur pour vous. Cependant, vous avez la possibilité de les modifier si vous le souhaitez en cliquant sur Modifier les détails du conteneur.
La section du compte vous permet d'exécuter vos expériences de test A/B et le conteneur est l'endroit où vos configurations d'optimisation pour vos expériences de test A/B sont enregistrées. Vous pouvez cliquer sur les trois points verticaux pour modifier les détails du conteneur et gérer les notifications.
Les informations du conteneur sont créées automatiquement par Google. Cependant, vous pouvez modifier le nom du conteneur, l'ID du compte et l'ID du conteneur dans cette section.
Étape 2 : Lier Google Optimize à votre compte Google Analytics
Afin de commencer à collecter vos données de tests A/B sur Google Analytics, vous devrez lier votre Google Optimize à Google Analytics.
Pour lier les comptes, sur le côté droit de votre écran, vous devez développer la section Lier à Google Analytics et cliquer sur le bouton Lier la propriété.
Cliquez maintenant sur la liste déroulante pour sélectionner une propriété que vous souhaitez lier à Google Optimize. Si vous ne trouvez pas la propriété que vous souhaitez lier, suivez ce guide pour créer une propriété dans Google Analytics.
Les données peuvent maintenant circuler entre vos comptes Google Optimize et Analytics.
Étape 3 : Ajouter Google Optimize à WordPress
MonsterInsights vous permet d'ajouter facilement Google Optimize à votre site Web en utilisant le module complémentaire Optimize que vous avez installé précédemment.
Pour ce faire, vous aurez besoin de l'ID du conteneur qui est disponible dans la section des informations du conteneur. Copiez l'ID du conteneur à partir de là.
Rendez-vous maintenant dans votre espace d'administration WordPress et accédez à Insights » Settings » Tracking » Google Optimize pour coller l'ID du conteneur Google Optimize.
Cliquez sur le bouton Enregistrer les modifications. Vous avez ajouté avec succès Google Optimize à votre site Web.
Étape 4 : Lancez l'expérience de test A/B
Vous pouvez maintenant commencer les tests A/B pour vos formulaires WordPress. Pour les besoins de ce tutoriel, nous prendrons un formulaire d'inscription comme exemple pour exécuter le test.
Vous devez visiter votre compte Google Optimize et cliquer sur le bouton C'est parti pour créer une expérience.
Une fenêtre latérale apparaîtra où il vous sera demandé d'entrer le nom de votre expérience et l'URL de la page du formulaire d'inscription.
Après avoir spécifié les détails, vous devrez sélectionner le type d'expérience/test que vous souhaitez effectuer sur votre URL spécifiée.
Cliquez sur l'option Test A/B qui vous permet de tester deux variantes ou plus d'une page.
Une fois sélectionné, cliquez sur le bouton Créer.
Vous remarquerez maintenant que votre test est toujours en mode Brouillon. Pour lancer l'expérience, vous devrez suivre quelques étapes supplémentaires. Commencez par ajouter une variante à votre formulaire d'inscription d'origine. Pour ce faire, cliquez sur le bouton Ajouter une variante et tapez un nom pour la variante que vous souhaitez créer.
Cliquez maintenant sur le bouton Modifier pour apporter des modifications à la nouvelle variante de votre formulaire d'inscription.
Cela vous mènera à l'Éditeur visuel Optimize où vous pourrez personnaliser la taille des champs, changer les étiquettes, modifier le texte du bouton, et plus encore.
Une fois que vous avez apporté toutes les modifications, cliquez sur les boutons Enregistrer et Terminé.
Après cela, vous devrez définir les objectifs de votre test A/B. Ces objectifs vous aideront à décider quelle variante de formulaire d'inscription est la gagnante.
Cliquez sur le lien Ajouter un objectif d'expérience. Il existe de nombreux objectifs prédéfinis, notamment les pages vues, les rebonds et la durée des sessions. Vous pouvez également définir un objectif personnalisé pour l'expérience.
Pour cette expérience, nous choisirons les rebonds comme objectif pour déterminer quel formulaire d'inscription a le taux de rebond le plus bas.
Vous pouvez également définir des objectifs personnalisés qui ne sont pas mentionnés dans le compte.
Enfin, vous devrez définir un pourcentage du nombre de personnes qui verront le formulaire d'inscription original et sa variante.
Par défaut, si vous n'avez qu'une seule variante, le trafic sera réparti équitablement entre la page originale et sa variante.
Vous pouvez cliquer sur le poids pour le personnaliser, mais assurez-vous que le poids d'équilibre est de 100%.
Ensuite, cliquez sur le bouton Terminé.
C'est tout. Vous pouvez cliquer sur le bouton Démarrer pour lancer votre expérience.
Il est conseillé de mener l'expérience de test A/B pendant au moins deux semaines pour vous assurer d'avoir collecté suffisamment de données. Une fois suffisamment de données collectées, Google déclarera un gagnant.
Nous espérons que ce guide vous a aidé à apprendre comment tester par A/B les formulaires WordPress. Vous voudrez peut-être aussi consulter les meilleurs plugins d'analyse WordPress.
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