Cómo hacer pruebas A/B divididas de tus formularios de WordPress para aumentar tus conversiones

¿Quieres hacer pruebas A/B divididas de tus formularios de WordPress? Las pruebas A/B divididas te ayudan a comparar dos versiones de tus formularios de WordPress y determinar cuál funciona mejor.

Hay muchas herramientas que te permiten hacer pruebas A/B de tus formularios web. Nosotros usamos y recomendamos Google Optimize, la herramienta gratuita de pruebas A/B y personalización de Google.

En este artículo, te mostraremos cómo hacer pruebas A/B divididas de tus formularios de WordPress para aumentar tus conversiones.

¿Por qué deberías hacer pruebas A/B divididas de tus formularios de WordPress?

Tu formulario web es el primer punto donde comienza una interacción real con tu cliente. Sin mencionar que debe ser impactante para animar a más personas a completar los detalles.

Las pruebas A/B divididas te permiten crear una o más variantes de cualquier formulario web.

Por ejemplo, en tu variante, puedes agregar un campo de formulario adicional, cambiar el marcador de posición, cambiar el texto del botón o cualquier otra cosa que se te ocurra que pueda generar más interacción. Una vez que creas una variante, por defecto, la mitad de tu tráfico ve la versión original de la página y la otra mitad ve la versión modificada.

Después de la prueba, sabrás qué formulario está generando más conversiones, para que puedas quedarte con el que mejor resuene con tu audiencia.

Elegir la herramienta de pruebas A/B correcta para WordPress – Google Optimize

Usamos y recomendamos Google Optimize para configurar pruebas a/b. Google Optimize es una solución gratuita de pruebas A/B y personalización de Google. Lo mejor de todo es que está integrado de forma nativa con Google Analytics, por lo que puedes usar tus datos de Analytics para crear experimentos de forma rápida y sencilla.

MonsterInsights es el mejor plugin que te permite conectar fácilmente Google Analytics y Google Optimize en tu sitio web de WordPress. Con MonsterInsights, no tienes que tocar una sola línea de código para configurar Google Optimize. Todo lo que tienes que hacer es instalar el complemento de Google Optimize y estarás listo para comenzar los experimentos.

Paso 1: Empieza con Google Optimize

Lo primero que necesitarás hacer es instalar y activar el plugin MonsterInsights. Para más detalles, consulta nuestra guía sobre cómo conectar Google Analytics con MonsterInsights.

Una vez que hayas completado el proceso de configuración, necesitas visitar Insights » Addons e instalar el Addon Google Optimize.

Después de eso, necesitas crear una cuenta en Google Optimize.

Una vez que hayas iniciado sesión, haz clic en el botón Empezar.

A continuación, se te pedirá que aceptes los términos y condiciones. Finalmente, haz clic en el botón Finalizar, y serás dirigido a la página principal.

Ahora, verá una sección de información del contenedor en el lado derecho de la pantalla.

Google crea automáticamente un ID de cuenta y un ID de contenedor para usted. Sin embargo, tiene la opción de cambiarlos si lo desea haciendo clic en Editar detalles del contenedor.

La sección de cuenta le permite ejecutar sus experimentos de pruebas A/B y el contenedor es donde se guardan sus configuraciones de Optimize para sus experimentos de pruebas A/B. Puede hacer clic en los tres puntos verticales para editar los detalles del contenedor y administrar las notificaciones.

La información del contenedor es creada automáticamente por Google. Sin embargo, puede cambiar el nombre del contenedor, el ID de cuenta y el ID del contenedor en esta sección.

Paso 2: Vincular Google Optimize a su cuenta de Google Analytics

Para empezar a recopilar tus datos de pruebas A/B en Google Analytics, necesitarás vincular tu Google Optimize a Google Analytics.

Para vincular las cuentas, en el lado derecho de tu pantalla, necesitas expandir la sección Vincular a Google Analytics y hacer clic en el botón Vincular propiedad.

Ahora haz clic en el menú desplegable para seleccionar una propiedad que quieras vincular con Google Optimize. Si no encuentras la propiedad que quieres vincular, sigue esta guía para crear una propiedad en Google Analytics.

Los datos ahora pueden fluir entre tus cuentas de Google Optimize y Analytics.

Paso 3: Añadir Google Optimize a WordPress

MonsterInsights facilita la adición de Google Optimize a tu sitio web utilizando el complemento Optimize que instalaste previamente.

Para hacer esto, necesitarás el ID del contenedor, que está disponible en la sección de información del contenedor. Copia el ID del contenedor de allí.

Ahora dirígete a tu área de administración de WordPress y visita Insights » Configuración » Seguimiento » Google Optimize para pegar el ID del contenedor de Google Optimize.

Haz clic en el botón Guardar cambios. Has añadido Google Optimize a tu sitio web con éxito.

Paso 4: Iniciar el experimento de prueba A/B

Ahora puedes empezar a realizar pruebas de división A/B para tus formularios de WordPress. Para este tutorial, tomaremos un formulario de registro como ejemplo para ejecutar la prueba.

Necesitas visitar tu cuenta de Google Optimize y hacer clic en el botón Empezar para crear un experimento.

Aparecerá una ventana lateral emergente donde se te pedirá que ingreses el nombre de tu experimento y la URL de la página del formulario de registro.

Después de especificar los detalles, deberás seleccionar el tipo de experimento/prueba que deseas realizar en la URL especificada.

Haz clic en la opción Prueba A/B, que te permite probar dos o más variantes de una página.

Una vez seleccionado, haz clic en el botón Crear.

Ahora notarás que tu prueba aún está en modo Borrador. Para iniciar el experimento, necesitarás seguir unos pasos más. Comienza agregando una variante a tu formulario de registro original. Para hacerlo, haz clic en el botón Agregar Variante y escribe un nombre para la variante que deseas crear.

Ahora haz clic en el botón Editar para hacer cambios en la nueva variante de tu formulario de registro.

Esto te llevará al Editor Visual de Optimización donde puedes personalizar el tamaño de los campos, cambiar etiquetas, editar el texto del botón y más.

Una vez que hagas todos los cambios, haz clic en los botones Guardar y Finalizado.

Después de eso, necesitas definir los objetivos para tu prueba A/B. Estos objetivos te ayudarán a decidir cuál variante del formulario de registro es la ganadora.

Haz clic en el enlace Agregar Objetivo de Experimento. Hay muchos objetivos predefinidos, incluyendo visitas a la página, rebotes y duraciones de sesión. También puedes establecer un objetivo personalizado para el experimento.

Para este experimento, elegiremos Rebotes como nuestro objetivo para averiguar qué formulario de registro tiene la tasa de rebote más baja.

También puedes crear objetivos personalizados que no se mencionan en la cuenta.

Finalmente, necesitarás definir un porcentaje de cuántas personas deberían ver el formulario de registro original y su variante.

Por defecto, si solo tienes una variante, el tráfico se dividirá equitativamente entre la página original y su variante.

Puedes hacer clic en el peso para personalizarlo, pero asegúrate de que el peso del balance sea del 100%.

Luego, haz clic en el botón Finalizado.

Eso es todo. Puedes hacer clic en el botón Iniciar para comenzar tu experimento.

Se recomienda ejecutar el experimento de prueba A/B durante al menos dos semanas o más para asegurarte de haber recopilado suficientes datos. Una vez que se hayan recopilado suficientes datos, Google declarará un ganador.

Esperamos que esta guía te haya ayudado a aprender cómo hacer pruebas A/B en formularios de WordPress. También puedes consultar los mejores plugins de análisis para WordPress.