Vous vous demandez comment créer une newsletter ? Créer une newsletter par e-mail est un excellent moyen de faire passer votre message, que vous soyez un blogueur souhaitant donner des nouvelles régulières à vos lecteurs ou une entreprise cherchant à générer plus de prospects. L'envoi d'une newsletter vous permet de faire parvenir votre message directement dans la boîte de réception des personnes que vous souhaitez qu'elles le voient. Mais si vous n'avez jamais créé de newsletter par e-mail auparavant, cela peut être intimidant. Mais ne vous inquiétez pas.
Dans cet article, nous vous montrerons comment configurer une newsletter par e-mail en 10 étapes faciles.
Commençons.
1. Créez un plan et fixez des objectifs pour votre newsletter
Avant de commencer à créer une newsletter, vous devez d'abord établir un plan et fixer des objectifs. Sans plan, votre newsletter sera désorganisée. De plus, vous ne devriez pas envoyer de newsletter sans raison ou sans objectifs précis. Une newsletter par e-mail doit servir un objectif pour votre entreprise ou votre blog, tel que :
- Générer plus de trafic vers votre site web
- Augmenter l'engagement et les partages
- Promouvoir vos produits ou services
- Fidéliser votre audience
- Générer des ventes
Décidez quel sera l'objectif de votre newsletter et rédigez-la en gardant cet objectif à l'esprit. Avoir un objectif pour votre newsletter la rendra plus efficace.
Après avoir décidé de l'objectif de votre newsletter, établissez un plan. Un plan de newsletter comprend :
- Quel contenu allez-vous envoyer
- Quand et à quelle fréquence allez-vous envoyer vos newsletters
- À qui allez-vous envoyer vos newsletters
Planifier le contenu que vous envoyez vous facilitera grandement la gestion. Au lieu d'avoir à trouver quelque chose à dire sur le moment, vous pourrez vous référer au plan que vous avez créé.
2. Choisir un service de marketing par e-mail
Ensuite, vous devez choisir un service de marketing par e-mail. Vous vous demandez pourquoi vous ne pouvez pas simplement utiliser Gmail ou Outlook ? Si vous envoyez une newsletter à quelques membres de votre famille et amis, Gmail convient. Mais si vous souhaitez envoyer votre newsletter en masse à des clients potentiels et à des abonnés par e-mail, vous avez besoin d'une meilleure solution. Afin d'envoyer un e-mail d'aspect professionnel qui ne ressemble pas à du spam, vous devez opter pour un service de marketing par e-mail.
Un bon service de marketing par e-mail fournira des modèles d'e-mails prédéfinis pour donner instantanément un aspect professionnel à votre newsletter, vous permettra d'importer facilement votre liste de contacts, offrira des fonctionnalités de personnalisation et d'automatisation, et augmentera les chances que votre newsletter soit livrée et lue avec succès.
Heureusement, il existe un certain nombre de services de marketing par e-mail abordables et faciles à utiliser sur le marché. Passons en revue quelques-uns de nos meilleurs choix pour les meilleurs services de marketing par e-mail.
Constant Contact est le service de marketing par e-mail le plus populaire pour les petites entreprises. Ils offrent des centaines de modèles magnifiquement conçus et avec leur éditeur convivial par glisser-déposer, vous pouvez facilement les personnaliser pour qu'ils correspondent à votre marque et à vos besoins. De plus, tous leurs modèles sont réactifs sur mobile, ils sont donc superbes sur n'importe quel appareil.
Constant Contact offre également un certain nombre de fonctionnalités d'automatisation du marketing par e-mail telles que des e-mails de bienvenue automatiques pour les nouveaux abonnés, des séries d'e-mails déclenchées en fonction de l'endroit où un utilisateur clique, la segmentation des contacts pour une meilleure personnalisation, le renvoi automatique d'e-mails aux non-ouvreurs, et plus encore.
Avec Constant Contact, vous pouvez être assuré que vous obtiendrez toujours l'aide dont vous avez besoin grâce à leur excellent support client qui comprend le chat en direct, l'e-mail, les forums de discussion et une bibliothèque de ressources.
Constant Contact offre également un essai gratuit de 60 jours, plus que tout autre service de marketing par e-mail. Après la fin de l'essai gratuit, leurs plans payants commencent à 12 $/mois pour un maximum de 500 abonnés.
Commencez avec Constant Contact dès aujourd'hui.
Brevo est un autre service de marketing par e-mail incroyable conçu dans un souci de simplicité. Sans aucune expérience technique, vous pouvez facilement configurer une newsletter professionnelle en un rien de temps. SendinBlue offre une galerie de modèles réactifs gratuits ainsi qu'un éditeur par glisser-déposer facile à utiliser pour personnaliser entièrement votre modèle.
Ils proposent également 8 flux d'automatisation prêts à l'emploi tels que les e-mails de bienvenue, les rappels de panier abandonné, et plus encore. D'autres fonctionnalités incluent la personnalisation des e-mails, un constructeur de pages de destination, l'optimisation du moment d'envoi, et bien plus encore.
Avec SendinBlue, leur tarification est basée sur le nombre d'e-mails que vous envoyez, et non sur la taille de votre liste d'e-mails comme d'autres services de marketing par e-mail. Avec leur plan gratuit, vous pouvez envoyer jusqu'à 300 e-mails par jour. Leurs plans payants commencent à 25 $/mois pour 20 000 e-mails par mois.
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3. Créez une newsletter personnalisée
Une fois que vous avez choisi le meilleur service de marketing par e-mail pour vos besoins, il est temps de commencer à créer votre newsletter.
La première étape consiste à choisir un modèle de newsletter. La plupart des services de marketing par e-mail comme Constant Contact et SendinBlue fourniront de nombreux modèles d'e-mails attrayants. Choisissez un modèle spécialement conçu pour les newsletters, comme les 2 premiers dans l'image ci-dessous.
Choisir un modèle spécialement conçu pour vos besoins et qui correspond à votre marque éliminera la quantité de travail que vous avez à faire pour créer votre newsletter.
Si vous ne trouvez pas de modèle qui corresponde à votre palette de couleurs ou à votre type d'activité, ne vous inquiétez pas. En utilisant l'éditeur par glisser-déposer, vous pouvez changer les couleurs, insérer vos propres images, télécharger votre logo, et plus encore pour rendre le modèle entièrement personnalisé.
Il est important de personnaliser votre newsletter afin que vos lecteurs puissent facilement reconnaître que l'e-mail provient de vous.
N'en faites pas trop en ajoutant trop d'images ou quoi que ce soit de tape-à-l'œil. Votre newsletter doit être facile à lire et le design ne doit pas distraire du contenu.
4. Ajouter le contenu du corps de la newsletter
Une fois que votre modèle de newsletter a l'apparence que vous souhaitez, il est temps d'ajouter le contenu du corps. Le contenu du corps est ce que vous écrirez dans la newsletter. La plupart des modèles de newsletter par e-mail sont livrés avec un contenu pré-écrit. Effacez simplement le contenu pré-écrit et remplacez-le par le vôtre.
N'écrivez pas d'énormes blocs de paragraphes, la plupart des utilisateurs ne voudront pas lire cela. Écrivez plutôt de manière scannable : de plus petits paragraphes avec un peu d'espace blanc entre eux. La plupart des modèles de newsletter par e-mail sont déjà conçus pour une meilleure lisibilité, alors respectez le formatage de votre modèle.
N'oubliez pas d'ajouter également un appel à l'action. Il est important de faire savoir à vos lecteurs ce qu'ils doivent faire ensuite après avoir lu votre newsletter. Voulez-vous qu'ils cliquent sur un lien ? Visiter votre site web ? Partager votre dernier article de blog ? Vos lecteurs seront plus susceptibles d'entreprendre l'action souhaitée si vous le leur demandez.
5. Choisir votre ligne d'objet et votre nom d'expéditeur
Ensuite, vous devez choisir votre ligne d'objet. La ligne d'objet est une partie très importante de votre newsletter. Après tout, c'est la première chose que les utilisateurs verront dans leur boîte de réception. Votre ligne d'objet doit être suffisamment intéressante pour leur donner envie de cliquer sur votre e-mail et de le lire. En fait, selon les statistiques, 35 % des destinataires d'e-mails ouvrent les e-mails en se basant uniquement sur la ligne d'objet.
Pour trouver une ligne d'objet accrocheuse pour votre newsletter, voici quelques meilleures pratiques à suivre :
- Gardez vos lignes d'objet sous 50 caractères pour qu'elles ne soient pas coupées à l'écran.
- Votre ligne d'objet d'e-mail doit donner aux lecteurs une idée de ce que contient votre newsletter.
- N'écrivez pas votre ligne d'objet d'e-mail en MAJUSCULES et n'abusez pas des points d'exclamation !!!
- Créez un sentiment d'urgence ou de curiosité avec votre ligne d'objet d'e-mail.
- Faites en sorte que les lecteurs se sentent spéciaux, par exemple « Un cadeau spécial pour vous ».
- Ajoutez de la personnalisation. L'ajout du nom du destinataire à la ligne d'objet de l'e-mail augmente les taux d'ouverture.
Essayez de trouver 10 idées de lignes d'objet d'e-mail pour chaque newsletter que vous écrivez afin de pouvoir trouver celle qui est la plus attrayante et qui rendra les lecteurs suffisamment curieux pour cliquer.
Vous devez également choisir votre nom d'expéditeur. Si les destinataires voient que le nom de l'expéditeur est quelque chose comme [email protected], ils seront trop intimidés ou désintéressés pour cliquer sur votre newsletter. Au lieu de cela, il est préférable d'utiliser votre nom personnel et le nom de votre nom de domaine tel que « Bob chez Boats Inc. » ou quelque chose de similaire. Vous voulez que votre destinataire reconnaisse qui envoie l'e-mail et soit à l'aise pour l'ouvrir.
6. Ajoutez de la personnalisation à votre newsletter par e-mail
Comme nous l'avons brièvement mentionné précédemment, l'ajout de personnalisation à votre newsletter est important. Les messages électroniques personnalisés améliorent les taux de clics en moyenne de 14 % et les conversions de 10 %.
Il existe un certain nombre de façons de personnaliser vos newsletters pour vos destinataires. La première consiste à les adresser par leur nom dans la ligne d'objet de l'e-mail ou dans l'e-mail. Vous pouvez également ajouter d'autres jetons de personnalisation tels que leur emplacement. La plupart des services de marketing par e-mail fournissent des jetons de personnalisation intégrés. Par exemple, dans l'exemple de modèle ci-dessous, le nom du destinataire est automatiquement ajouté à l'e-mail.
Vous pouvez également segmenter votre liste d'e-mails afin d'envoyer certains messages à certains abonnés. La segmentation des e-mails vous permet d'identifier et de regrouper les contacts en fonction de différents critères afin de leur proposer des newsletters plus pertinentes.
Par exemple, vous pouvez segmenter votre liste en fonction de la localisation. Ainsi, si votre newsletter annonce un événement local, vous pouvez envoyer l'e-mail uniquement à vos abonnés qui se trouvent dans la région.
Vous pouvez également segmenter votre liste en fonction du sexe, de la profession, des centres d'intérêt, des nouveaux abonnés, de l'historique d'achat, et bien plus encore.
Lorsque votre newsletter donne l'impression d'avoir été créée spécialement pour le destinataire, il sera plus susceptible d'ouvrir votre e-mail, de lire votre newsletter et d'agir.
7. Assurez-vous d'être en conformité légale
Une autre étape importante dans la création d'une newsletter est de s'assurer que vous êtes en conformité légale. Saviez-vous qu'il existe des lois pour le marketing par e-mail ? Il y a 2 lois principales dont vous devez vous préoccuper, nous allons les passer en revue ci-dessous :
CAN-SPAM :
La loi CAN-SPAM a été promulguée en 2003 et donne aux destinataires le droit de vous demander d'arrêter de leur envoyer des e-mails. Pour respecter la loi CAN-SPAM, vous devez avoir un pied de page dans votre newsletter par e-mail avec votre adresse e-mail et l'adresse de votre entreprise. Vous devez également offrir aux destinataires un moyen facile de se désabonner de vos e-mails. La plupart des services de marketing par e-mail l'ont intégré, il suffit d'entrer vos informations et vous êtes prêt.
RGPD :
Le RGPD est une loi similaire adoptée en Europe en 2018. Cette loi exige que les spécialistes du marketing par e-mail n'envoient des newsletters qu'aux personnes qui ont explicitement consenti à les recevoir. Cela signifie que lorsque vous collectez des adresses e-mail sur votre site Web, vous ne pouvez pas cocher automatiquement la case « opt-in » pour les utilisateurs. Les utilisateurs doivent cocher cette case eux-mêmes.
Si vous respectez ces lois, vous êtes prêt.
8. Envoyez votre newsletter par e-mail
Il est maintenant temps d'envoyer votre newsletter. Avant d'envoyer votre e-mail, assurez-vous d'être en conformité avec CAN-SPAM et le RGPD, vérifiez votre modèle pour vous assurer que tout est correct et relisez votre newsletter pour toute faute d'orthographe ou de grammaire.
Après vous être assuré que tout est en ordre, appuyez sur envoyer !
9. Suivez le succès de votre newsletter
Après avoir envoyé votre première newsletter, ne vous contentez pas de vous asseoir et d'espérer le meilleur. Au lieu de cela, suivez votre succès avec les rapports d'analyse que votre service de marketing par e-mail fournit.
Dans les analyses de votre newsletter par e-mail, vous pourrez suivre un certain nombre de métriques importantes, notamment :
- Taux d'ouverture – Le nombre de destinataires qui ont ouvert votre newsletter.
- Taux de clics – Voyez quels liens dans votre newsletter ont reçu le plus de clics.
- Taux de désabonnement – Qui se désabonne de vos newsletters par e-mail.
De nombreux services de marketing par e-mail vous permettront également d'effectuer des tests A/B de vos lignes d'objet. Les tests A/B vous permettent de créer un e-mail avec 2 lignes d'objet et de voir laquelle fonctionne le mieux.
L'analyse de ces données vous aidera à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans vos newsletters afin que vous puissiez améliorer le succès de votre newsletter la prochaine fois.
10. Développez votre liste d'e-mails
Après avoir créé une newsletter à succès, vous voudrez pouvoir diffuser votre message à encore plus de lecteurs. Alors, commencez à développer votre liste d'e-mails.
Vous pouvez facilement développer votre liste d'e-mails en utilisant un outil comme OptinMonster.
OptinMonster est le meilleur plugin de génération de prospects sur le marché. Avec cet outil, vous pouvez créer des campagnes d'optin par e-mail attrayantes pour votre site Web. Ils fournissent une large gamme de modèles préconçus et leur constructeur par glisser-déposer vous permet de créer un popup personnalisé en quelques minutes sans toucher une ligne de code.
Découvrez ces meilleurs plugins de popup WordPress.
L'une des fonctionnalités remarquables d'OptinMonster est sa technologie d'intention de sortie. La technologie d'intention de sortie est capable de suivre quand un utilisateur est sur le point de quitter votre site Web et d'afficher un message ciblé pour l'encourager à devenir un abonné au bon moment. Avec un outil comme OptinMonster, vous pourrez faire exploser votre liste d'e-mails.
Pour plus de détails, consultez notre avis complet sur OptinMonster.
Nous espérons que cet article sur la création d'une newsletter vous a plu. Avec ces conseils, votre première newsletter par e-mail sera certainement un succès. Si vous avez apprécié cet article, consultez notre autre article sur Conseils pour obtenir plus d'abonnés par e-mail et le meilleur logiciel CRM.
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