6+ Mejores tácticas de SEO local más allá de los perfiles de Google Business

¿Sabías que existen muchas tácticas de SEO local que puedes usar más allá de tu Perfil de Negocio de Google?

Google acaba de anunciar que cerrará todos los sitios de Negocio de Google (formalmente, sitios de Google Mi Negocio). Aunque no cerrarán los Perfiles de Negocio de Google, solo los sitios que crearon, esto aún afecta a muchas empresas.

Además, simplemente no sabemos qué hará este gigante de los motores de búsqueda a continuación, dado que esta fue una decisión muy repentina.

Esto es aterrador para muchas empresas porque muchas usan los sitios de Negocio de Google para obtener clientes potenciales y clientes locales.

Dicho esto, es evidente que Google no tiene miedo de hacer grandes cambios en la optimización de motores de búsqueda. Por lo tanto, lo mejor que puedes hacer para moverte y mantenerte por delante de la competencia es reducir la dependencia de Google.

En este artículo, analizaremos 6+ de las mejores tácticas de SEO local que puedes usar más allá de tu perfil de Negocio de Google.

¿Qué es el SEO Local?

SEO Local es una combinación de estrategias destinadas a ayudar a que tu negocio aparezca en los resultados de los motores de búsqueda locales. Ayuda a optimizar la visibilidad para las personas que viven cerca o alrededor de tu negocio.

La localización de SEO ha crecido en los últimos años a medida que más personas buscan formas convenientes de obtener productos o servicios a su alrededor.

De hecho, el 46% de todas las búsquedas de Google tienen intención local, lo que significa que casi la mitad de las personas que buscan algo en línea, primero consideran qué tan cerca está el negocio. Para añadir a esto, el 76% de las personas que realizan una búsqueda local visitan una tienda dentro de un día.

Estas estadísticas muestran que al optimizar tu negocio para la comunidad local, estás en una mejor posición para obtener más clientes potenciales, ventas y conversiones.

Ahora, las palabras clave con intención de compra o intención de conversión suelen ser muy difíciles de clasificar en los SERP normales. Después de todo, estas palabras clave son las que generan dinero para las empresas. Lo que significa que hay una fuerte competencia por ellas.

Como resultado, la mayoría de las empresas locales no pueden competir por dichas palabras clave. Además, si Google utiliza los mismos criterios para la búsqueda local que para los SERP normales, dificultaría que los usuarios encuentren un negocio cercano fácilmente.

Por esta razón, Google se enfoca en tres áreas principales para los rankings locales:

• Proximidad: El objetivo principal de Google es proporcionar resultados de búsqueda con negocios cercanos al usuario. Esto significa que Google da preferencia a los negocios que están físicamente más cerca del buscador. Esto ayuda a los usuarios a encontrar productos y servicios que sean convenientes y accesibles para ellos.
• Prominencia: Esta es la popularidad y visibilidad general de un negocio. Para la búsqueda local, Google prioriza factores como la cantidad y alta calidad de reseñas en línea, calificaciones y citas. Un negocio con una fuerte presencia en línea y comentarios positivos es más probable que se considere más prominente, lo que influye en su ranking local.
• Relevancia: La relevancia se enfoca en qué tan bien un negocio coincide con la intención de búsqueda del usuario. Google analiza varios elementos, incluido el contenido del sitio web del negocio, las palabras clave y la precisión de la información proporcionada. Los negocios que se alinean estrechamente con lo que el usuario está buscando, son más propensos a aparecer más arriba en los resultados de búsqueda local.

Como has visto, el SEO local tiene tres pilares principales: proximidad, prominencia y relevancia. Cuando quieras mejorar tu SEO local, estas son las áreas principales en las que querrás enfocarte.

Por lo tanto, teniendo esto en cuenta, aquí están las señales de clasificación en las que deberías enfocarte para mejorar tus SERP locales.

• Nombre Dirección Teléfono (NAP) en citas
• Palabras clave locales
• Reseñas
• Backlinks locales
• Calificaciones de estrellas de Google Maps
• Números de check-in del negocio
• Señales sociales
• Tasa de clics (CTR)
• Preferencia del usuario
• Interacción

Es importante mencionar que un perfil de GBP bien optimizado puede ayudarte con la mayoría de los factores enumerados anteriormente. Pero, optimizar tu Perfil de Negocio de Google por sí solo podría no ser suficiente para clasificar en SERPs locales competitivas.

Por lo tanto, aquí tienes 6+ tácticas de SEO local más allá de tu Perfil de Negocio de Google (formalmente, Google My Business).

1. Análisis de la competencia

Antes de empezar a trabajar en algo, es importante saber qué están haciendo ya tus competidores. El objetivo principal es ver qué estrategias están utilizando otras empresas locales y luego superarlas con tu implementación.

El análisis de la competencia te ayuda a ver qué está funcionando ya para otros, para que puedas construir sobre ello. Piensa en el análisis de la competencia como la fase de planificación inicial, donde identificarás todo lo que necesitas hacer de antemano.

Recuerda seleccionar al menos 3 empresas para el análisis. Esto asegura que tengas suficientes datos, lo que facilita la interpretación de la información.

Esto es lo que debes buscar en los sitios web de tus competidores locales.

• Palabras clave locales utilizadas: Empieza por comprobar qué palabras clave están utilizando tus competidores que son específicas del área local. Esto puede ayudarte a entender su enfoque y estrategia de SEO local. Además, las palabras clave utilizadas pueden ayudarte a identificar quién es su público principal. Saber esto te ayuda a refinar tu propio público objetivo y tus estrategias de marketing digital.
• Contenido específico de la ubicación: Analiza el contenido de su sitio web para ver si lo han creado para la audiencia local. Comprueba si abordan necesidades e intereses específicos de tu área.
• Longitud del contenido: Es importante comprobar la longitud de su contenido. ¿Proporcionan información detallada o es contenido corto de estilo noticioso? Esto puede ayudarte a ver qué tipo de contenido busca la gente. También te dirá qué nivel de contenido está clasificando Google más alto.
• Frecuencia con la que agregan contenido: A Google y Bing les encanta el contenido fresco. Pero, es comprensible si no puedes agregar o actualizar contenido todos los días. Al observar con qué frecuencia publican tus competidores, puedes determinar cuánto contenido necesitas agregar a tu sitio cada semana.
• Citas y directorios locales: Busca la presencia de tu competidor en citas y directorios locales. Esto te ayuda a comprender dónde están listados y cuán visibles son localmente. Además, puedes identificar lugares donde tú también puedes obtener citas y listados de negocios en directorios locales primero y sin ningún esfuerzo, como Yelp.
• Perfil de backlinks: Revisa los sitios web que enlazan a tus competidores. Un perfil de backlinks fuerte y diverso puede ayudar a mejorar la visibilidad en línea. Al igual que con los directorios y citas en línea, puedes identificar enlaces fáciles de obtener de tus competidores y agregarlos a tu sitio.
• Experiencia del usuario: Verifica la experiencia general del usuario en su sitio web. Un sitio fácil de usar atrae y retiene a más visitantes, lo que impacta su éxito en línea. Puedes hacer esto utilizando herramientas de SEO o navegando manualmente por su sitio y viendo si puedes encontrar la información que buscas fácilmente.
• Reseñas y testimonios de clientes: Las reseñas y testimonios de clientes son súper importantes para la búsqueda local. Proporcionan información sobre la satisfacción del cliente de tu competidor y ayudan a señalar áreas en las que puedes mejorar. Por ejemplo, puedes revisar y ver de qué se quejan sus clientes y con qué están contentos. Luego, puedes capitalizar los comentarios que han recibido y mejorar tus productos.
• Participación comunitaria: Verifica si están involucrados en comunidades o eventos locales. Esto podría indicar una fuerte presencia local y compromiso con la comunidad. Observa qué eventos tienen más éxito según las menciones de la marca y determina si existe una oportunidad para que participes en esos eventos o en otros similares.
• Promociones locales: Busca promociones o ofertas locales en curso o pasadas. Comprender sus esfuerzos de SEO local con promociones puede ayudarte a afinar tus propios esfuerzos de marketing en el mercado. También puede ayudarte a ver cómo se desempeñan productos similares a los tuyos bajo diferentes puntos de precio sin que tú experimentes realmente con ellos.

Herramientas para ayudarte con el análisis de la competencia

Ahora que sabes qué debes observar al realizar un análisis de la competencia para el mercado local, aquí tienes las herramientas que necesitas.

La primera herramienta que debes considerar es SEMRush.

SEMRush es una de las mejores herramientas de análisis SEO y la forma perfecta de identificar primero a tus competidores. Puede compilar a todos tus competidores observando nichos, tipos de contenido, palabras clave, intención y más. Luego, crea una lista de competidores en la que trabajar.

Si bien es fácil observar pequeñas empresas similares en la comunidad y simplemente decir: “Las empresas X e Y son mi competencia”, SEMRush te proporcionará los números reales para respaldarlo.

También te ayudará a identificar qué palabras clave están utilizando tus competidores para que puedas copiarlas.

Esto te ayudará a tomar prestadas palabras clave importantes de otros negocios locales antes de hacer tu propio análisis de palabras clave. Incluso puedes usar esta lista de palabras clave de la competencia para obtener frases similares no utilizadas por tus competidores, y con mejores volúmenes de búsqueda.

Además de esto, SEMRush puede ayudarte a identificar los perfiles de backlinks de tus competidores. Luego puedes usar los enlaces comunes, las entradas de directorios y las citas que encuentres de tus competidores para impulsar tu estrategia de backlinks.

Lamentablemente, SEMRush es una herramienta premium que puede ser costosa para los principiantes.

Así que, en su lugar, puedes usar Similar Web, uno de los mejores sitios web gratuitos y herramientas de análisis de la competencia. Puede ayudarte a ver cuánto tráfico está recibiendo un sitio. Además, también puedes averiguar de dónde obtienen sus visitantes y mucho más.

También viene como una extensión del navegador, lo que significa que no necesitas usar su sitio web para realizar tu análisis, lo que facilita el proceso.

Si aún no estás seguro de la herramienta SEO de análisis de competidores a usar, puedes consultar este artículo sobre SEMRush vs Ahrefs.

2. Análisis de palabras clave

Una vez que identifiques lo que hacen tus competidores y las palabras clave que utilizan, es hora de realizar tu propio análisis de palabras clave.

El objetivo de un análisis de palabras clave es identificar frases que probablemente generen más tráfico a tu sitio. Pero probablemente haya docenas de negocios en tu área que ofrezcan los mismos servicios. Esto significa que estás compitiendo para posicionarte en las mismas palabras clave.

Para ayudarte a realizar un análisis de palabras clave adecuado, debes centrarte en los siguientes factores.

• Volumen: Cuantas más personas usen un término de búsqueda, más tráfico potencial obtendrás si te posicionas para él.
• Relevancia: Incluso si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda, también debe ser relevante para tu negocio.
• Dificultad de posicionamiento: A veces, una palabra clave puede tener buenos volúmenes de búsqueda y ser relevante para tu negocio. Pero, muchas empresas locales están usando la palabra clave, lo que dificulta que te posiciones.
• Intención de búsqueda: Las personas usan diferentes términos de búsqueda dependiendo de lo que esperan lograr con la consulta de búsqueda. Debes asegurarte de que las palabras clave que selecciones tengan la intención correcta para tu negocio.

Herramientas para ayudarte con el análisis de palabras clave

Realizar un análisis de palabras clave es muy similar a un análisis de competidores. La mayor diferencia es que el enfoque está en tu sitio y tus necesidades, no en los demás.

Teniendo esto en cuenta, SEMRush sigue siendo una de las mejores herramientas de análisis de palabras clave.

Puedes identificar fácilmente las mejores palabras clave para tu campaña debido a lo bien que la herramienta ha organizado todos los datos. Lo primero que notarás es que hay una columna para diferentes métricas junto a cada palabra clave.

Por ejemplo, hay una columna para "Intención de palabra clave", que es muy importante para el SEO local.

Esto te ayuda a aprender rápidamente qué buscan realmente los usuarios cuando buscan algo. A su vez, puede ayudarte a estructurar intencionalmente mejor tu contenido.

Entonces, para aplicar esto de manera práctica, las palabras clave con Intención Informativa consisten en "Cómo", "Qué es" y otras frases similares. Por otro lado, las palabras clave de Intención Local consisten en frases como "Restaurantes cerca de mí" y "Fontanero en [Ciudad]".

SEMRush también mostrará los volúmenes de búsqueda, la dificultad de la palabra clave y las páginas que se clasifican bien para la frase. Toda esta información local te ayudará a crear un informe de SEO que incluya las mejores palabras clave para usar.

Si quieres aprender más sobre esta herramienta de SEO, consulta nuestra reseña completa de SEMRush aquí.

Pero como se mencionó, SEMRush es una herramienta premium. Por lo tanto, puedes usar las siguientes herramientas gratuitas para generar ideas de palabras clave locales también.

• Planificador de palabras clave de Google
• Ubersuggest
• KeywordTool.io
• Google Trends

3. SEO en la página y técnico

Mejorar el SEO local es más fácil cuando trabajas el SEO en la página y el técnico juntos. Esto se debe a que muchas de las técnicas que ayudan a uno también benefician al otro.

Permítenos explicar.

El SEO en la página es el proceso de optimizar páginas individuales para mejorar la visibilidad en las búsquedas. Por otro lado, el SEO técnico es el proceso de optimizar el lado técnico de tu sitio. Esto mejora tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales.

Al hacer SEO local, un enfoque holístico es una excelente manera para que un principiante se asegure de no omitir nada.

Aquí tienes en qué debes centrarte al optimizar el SEO local en la página.

• Optimización de palabras clave locales: Debes optimizar las páginas de tu sitio con palabras clave locales que incluyan la ubicación o frases de “cerca de mí” que adquiriste durante tu análisis de palabras clave y análisis de la competencia.
  Contenido localizado: Uno de los mayores errores que cometen muchas personas al optimizar contenido es simplemente agregar palabras clave locales aleatorias a tu contenido. Por lo tanto, para evitar este error, asegúrate de que el contenido *en sí* esté creado para el mercado local de modo que las palabras clave fluyan de forma natural.
• Optimiza para búsqueda por voz: con la tecnología de Google Assistant mejorando, cada vez más personas optan por usar la búsqueda por voz para sus consultas de búsqueda local. Por lo tanto, aunque es posible que ya hayas optimizado tu contenido con palabras clave locales, también debes agregar palabras clave de cola larga naturales. Estas deben imitar lo que alguien diría al usar la búsqueda por voz. Por ejemplo, si una palabra clave local es “Fontanero cerca de mí”, una palabra clave de búsqueda por voz sería algo como “¿Dónde puedo encontrar un fontanero asequible abierto cerca de mí?”.
  Etiquetas de encabezado y título localizadas: También es importante asegurarse de que los títulos y encabezados de tu página tengan un elemento local para dirigir mejor a Google. Al mismo tiempo, las etiquetas H y los títulos de página también le dicen a tus visitantes dónde ofreces el servicio, mejorando la experiencia del usuario. Puedes usar encabezados que van desde H1 hasta H6 para separar tu contenido en secciones, ayudando a tu audiencia a seguir tu artículo de una manera más fácil.
• Etiquetas Meta Localizadas: Estos son elementos HTML que brindan a Google más información sobre la página y dan indicaciones sobre cómo debe aparecer la publicación en los resultados de búsqueda. Al agregar elementos locales a tus descripciones y títulos meta, puedes dirigir mejor a Google a dónde está tu negocio.

Ahora veamos qué considerar al hacer SEO técnico local.

• Agrega un mapa a tu página “Contáctanos”: Para ayudar tanto a Google como a los buscadores a saber dónde encontrar tu negocio, debes agregar un mapa a tu página de Contáctanos.
• Asegura la consistencia de tu NAP en todas las plataformas: Además de agregar un mapa, también debes asegurarte de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu negocio (NAP) se agreguen a la página de Contáctanos. Para añadir a esto, también debes asegurarte de que tu NAP sea consistente en cada sitio y página donde hayas ingresado la información de tu negocio.
• Amigable con móviles: Hoy en día, la mayoría de las personas realizan búsquedas locales en sus dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes. Teniendo esto en cuenta, es importante asegurarse de que su sitio sea amigable con móviles y fácil de navegar en pantallas pequeñas. Esto puede mejorar la experiencia del usuario y ayudar a aumentar sus clasificaciones.
• Velocidad de página: Incluso si su sitio es amigable con móviles, aún necesita cargarse rápidamente. Cuanto más rápido sea su tiempo de carga, mejor experiencia le dará a sus usuarios.
• Texto ALT de imagen basado en ubicación: La búsqueda de imágenes es otra área en crecimiento en SEO. Por lo tanto, para ayudar a expandir el número de personas que lo encuentran a través de la búsqueda, también debe optimizar sus imágenes. Este es otro elemento local que dirigirá mejor a Google sobre lo que ofrece y dónde se le puede encontrar.
• Enlazado interno: Una estrategia de construcción de enlaces internos ayuda a los rastreadores de motores de búsqueda a descubrir e indexar páginas web de manera más eficiente. Cuando sus páginas están conectadas a través de enlaces internos, los motores de búsqueda pueden navegar mejor por el contenido de su sitio y las páginas específicas de ubicación. Esto puede ser enormemente beneficioso para el SEO local.
• Agregar un mapa del sitio XML localizado: Incluir URL específicas de ubicación en el mapa del sitio XML envía una señal fuerte a los motores de búsqueda sobre la relevancia geográfica de su contenido. Esto asegura que los motores de búsqueda indexen rápidamente el contenido específico de la ubicación en su sitio web. Como tal, ayuda a prevenir cualquier omisión o exclusión de páginas locales importantes.
• Agregar archivo robots.txt localizado: Un archivo robots.txt localizado te permite controlar el rastreo de contenido local específico. Lo hace guiando a los bots de los motores de búsqueda para que se centren en rastrear e indexar páginas específicas de la ubicación.

Herramientas para ayudarte con el SEO on-page y técnico

Como se mencionó, la mejor manera de abordar el SEO técnico y on-page es abordarlos al mismo tiempo. De esta manera, puedes tener ambas tácticas mejorando tu SEO local simultáneamente.

Por lo tanto, tiene más sentido obtener un plugin de SEO que pueda realizar ambas funciones.

Afortunadamente, All in One SEO es la mejor solución.

AIOSEO es el mejor plugin de SEO local porque puede manejar tanto el SEO on-page como el técnico. Hace que estos procesos sean simples, guiándote paso a paso. Esto significa que no necesitas contratar a un experto ni tener experiencia en codificación, lo que te ahorra dinero y te ayuda a ser más independiente.

Primero, veamos cómo AIOSEO puede ayudarte con la optimización local de SEO on-page.

Como mencionamos, la optimización on-page se trata más de tu contenido. Se trata de crear contenido atractivo que atraiga a tu audiencia. Y al mismo tiempo, se trata de usar palabras clave de forma natural, lo que permite a Google clasificarte mejor en los SERP locales.

Por lo tanto, para que te sea fácil crear contenido increíble y optimizado, AIOSEO se integra fácilmente con tu editor de WordPress. Esto te permite optimizar rápidamente tu contenido a medida que lo creas, ahorrándote tiempo y haciéndolo más conveniente.

Primero, para optimizar tu título, AIOSEO viene con un "Analizador de encabezados" con una puntuación de 0 a 100. Cuanto mayor sea la puntuación, mejor será el título.

La puntuación del título se obtiene del uso de elementos de encabezado como palabras poco comunes, palabras comunes, palabras emocionales, palabras de poder y más. Pero lo que hace que este sistema de puntuación realmente funcione es que AIOSEO también te brinda sugerencias y consejos de SEO sobre cómo mejorar el encabezado.

Además, si deseas experimentar con diferentes títulos antes de realizar cambios en tu encabezado actual, este plugin de SEO también ofrece una función de "Probar nuevo encabezado".

Ahora, al igual que el Analizador de Encabezados, All in One SEO también viene con una función de Puntuación de Contenido.

Aquí, este plugin analiza los elementos de contenido SEO para dar a tu contenido una puntuación entre 0 y 100. Estos factores incluyen legibilidad, enlaces externos e internos, longitud del contenido, longitud de los párrafos, distribución de subtítulos, puntuación Flesch y más. Estos factores aseguran que tu texto sea fácil de leer y más amigable para el usuario.

La mejor parte es que las puntuaciones cambian en tiempo real a medida que escribes y editas el contenido. Esto te da la oportunidad de cambiarlo en el momento para que no lo olvides, optimizando mejor tu trabajo.

Para añadir a esto, puedes optimizar una palabra clave principal y otras frases de palabras clave adicionales en el contenido.

AIOSEO te dirá cuántas veces y dónde debes agregar tus palabras clave. Además de optimizar para la búsqueda de texto, esta función también te ayuda a optimizar la búsqueda por voz a través de palabras clave de cola larga. Puedes usar la función "Agregar frases clave adicionales" para verificar qué tan naturalmente encajan estas frases en tu contenido.

Ahora, una vez que optimices tu contenido, puedes ir debajo de tu editor de WordPress, donde encontrarás la Configuración de AIOSEO.

Aquí, puedes agregar una meta descripción y un título para Google, lo que te ayuda a realizar algunas de las técnicas de SEO técnico directamente en tu editor de WordPress inmediatamente después de que tu contenido esté listo. Para añadir a esto, también puedes usar etiquetas para facilitar la creación de meta títulos y descripciones.

Ahora que has visto cómo este plugin puede ayudar con el SEO on-page, veamos cómo puede ayudar con el SEO técnico.

Para mejorar el lado técnico del SEO, es importante tener un punto de partida para que puedas ver cómo mejora tu sitio web después.

Debido a esto, puedes usar AIOSEO Overview para ayudarte a identificar qué prácticas de SEO has hecho bien y qué necesita mejorar. Para complementar esto, AIOSEO proporciona una "Puntuación del sitio SEO" que califica tu sitio web de 1 a 100. Este sistema de puntuación viene con un gráfico circular, que te ayuda a comprender visualmente la puntuación del sitio.

Ahora, este plugin de SEO te guiará sobre cómo mejorar tu puntuación realizando primero una auditoría SEO y mostrándote recomendaciones.

Estos consejos de SEO te ayudan a identificar problemas importantes que deben solucionarse. Algunos de los problemas que podrías necesitar solucionar incluyen: solicitudes de página que ralentizan tu sitio, textos ALT que no están presentes en tus imágenes, información Meta, enlaces y más.

Como parte del SEO técnico local con AIOSEO, puedes cambiar cómo aparece todo tu sitio en los resultados de búsqueda, no solo para una sola publicación. Esto simplifica el SEO técnico para ti, asegurando que completes el proceso más rápido.

También puedes ir un paso más allá y personalizar cómo aparecen las publicaciones o páginas en los resultados de búsqueda. Y además de eso, puedes decidir agregar una publicación a los resultados de búsqueda activando o desactivando un interruptor. Esto puede ayudarte a organizar mejor tu sitio y a presentar mejor tu contenido en los resultados de búsqueda locales.

Ahora, AIOSEO te permite crear diferentes tipos de sitemaps, como Sitemaps de Video, Sitemaps de Noticias, Sitemaps HTML y Sitemaps RSS. También puedes indicar con qué frecuencia deseas que se actualicen tus sitemaps y cuántos enlaces deben incluir.

Esto significa que puedes usar All in One SEO para optimizar cualquier tipo de sitio web y métrica de conversión. Esto incluye agregar elementos y URL locales a tus sitemaps para que puedas optimizar tu sitio para la búsqueda local.

Para ayudarte aún más con el SEO técnico, AIOSEO viene equipado con un Editor de Robots.txt que anula el archivo predeterminado que crea WordPress.

Esto te da un mejor control para comunicarle a Google qué páginas quieres que rastree. Puedes personalizar tu archivo Robot.txt con un menú desplegable simple, lo que te permite indexar mejor tus páginas de ubicación.

Es importante señalar que algunas de las funciones de SEO local solo se pueden acceder con una versión premium del plugin. Para obtener más información sobre esto, consulta este artículo sobre All in One SEO Free vs Pro.

Además, si buscas un plugin de SEO alternativo, consulta esta publicación sobre AIOSEO vs Rank Math.

4. Agregar Marcado de Esquema de Negocio Local

El marcado Schema también se conoce como datos estructurados. Es una forma de comunicar a los motores de búsqueda dónde se encuentra toda la información importante de tu negocio. Estos datos pueden ayudar a Google a crear Resultados Enriquecidos, que incluyen mapas, reseñas, recetas, calificaciones y más.

Los Resultados Enriquecidos son una forma increíble de mejorar las tasas de clics porque ofrecen información adicional que capta la atención del usuario.

Tomemos, por ejemplo, este fragmento de búsqueda ordinario de Google. No ofrece mucha información ni mucho atractivo visual. Esto puede hacer que sea menos probable que reciba clics.

Por otro lado, aquí tienes un ejemplo de un fragmento de Resultado Enriquecido. Como puedes ver, ofrece una calificación por estrellas, lo que inmediatamente te da más información sobre el producto, haciendo que sea más probable que reciba clics.

Aquí hay otras razones para configurar tu Schema de negocio local.

• Atractivo visual: Dado que estos resultados de Google vienen con ayudas visuales adicionales como imágenes, video y calificaciones por estrellas, hace que sea más fácil que tu sitio destaque en los resultados de búsqueda. Esto puede ayudar a aumentar tu tasa de clics.
• Mejor experiencia de usuario: El Schema local proporciona información directa, lo que significa que los usuarios pueden encontrar lo que buscan rápidamente. Esto puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario porque un buscador no necesitará pasar por muchas páginas para encontrar lo que quiere.
• Mejor estructura del sitio: Un Schema local puede ayudarte a organizar la información de una manera más estructurada al agregar elementos de página como tablas, listas o gráficos. Esto ayuda a los usuarios a comprender rápidamente y obtener más detalles sin tener que escanear párrafos de texto.

Es importante señalar que si estructuras tu Schema local correctamente, hay una mayor probabilidad de que aparezca en la sección de fragmentos destacados en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esto puede posicionar tu sitio web de WordPress como una fuente autorizada y mejorar su visibilidad y tasa de clics.

Herramientas para ayudarte a agregar un Schema de Negocio Local

Volveremos a usar All in One SEO una vez más para agregar el schema de negocio local debido a lo fácil que este plugin hace el proceso.

Primero, puedes acceder al Schema de cualquier publicación directamente en tu página de editor de WordPress. En la Configuración de AIOSEO, debajo del cuadro de texto de la página, verás la pestaña "Configuración de Schema". Aquí, puedes agregar uno usando las muchas plantillas de Schema proporcionadas por AIOSEO.

Algunas de las plantillas que puedes esperar incluyen artículos, productos, software, eventos, música, videos, verificaciones de hechos, cómo hacer, cursos, servicios y muchos más. Si no encuentras una plantilla que quieras usar, AIOSEO te permite agregar un Schema personalizado en formato JSON-LD.

Este plugin de SEO para WordPress ofrece una forma de validar el Schema y asegurar que funcione perfectamente sin romper nada en la página en vivo con solo hacer clic en un botón.

Como se mencionó, Google utiliza tu Schema local para ayudarte a organizar mejor tu contenido y mostrar resultados enriquecidos en las SERP.

Pero, ¿y si pudieras usar una idea similar para ayudar a tus usuarios a navegar por tu sitio con AIOSEO?

Las migas de pan son una ayuda de navegación que se muestra en un sitio web, a menudo cerca de la parte superior de una página. Ayudan a mostrar la ruta del usuario desde la página de inicio hasta la página actual. Esto puede ayudar a tus usuarios a ir y venir entre las páginas de tu sitio y a comprender mejor la jerarquía del contenido, mejorando tu experiencia de usuario.

La mejor parte de agregar migas de pan con AIOSEO es que puedes elegir el método de colocación que te resulte más conveniente. Puedes decidir agregarlas usando Bloques de Gutenberg, código corto, widgets o código PHP.

Si deseas obtener más información sobre este plugin de SEO local, consulta nuestra reseña completa de All in One SEO aquí.

5. Configura una página de contacto

Una de las mejores maneras de mejorar el SEO local es tener una página de contacto bien optimizada. Esto se debe a que una página de contacto estructurada es un factor importante en el ranking de búsqueda local para el algoritmo de Google.

Sirve como la página principal que tanto Google como los buscadores utilizan para obtener más información sobre tu empresa.

Por ejemplo, cuando los usuarios buscan tu negocio local, a menudo utilizan términos específicos relacionados con la información de contacto, como "cerca de mí", "contacto" o "número de teléfono". Esto significa que tener una página de contacto clara y de fácil acceso asegura que la información de tu negocio se pueda encontrar rápidamente.

Otras razones para tener una página de contacto en tu sitio web incluyen:

• Consistencia de NAP (Nombre, Dirección, Teléfono): La página de contacto es el mejor lugar para mostrar el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de tu negocio. Por lo tanto, los motores de búsqueda como Google rastrean tu página de contacto para obtener esta información y verificar la legitimidad y credibilidad de un negocio local.
• Inclusión en el Paquete Local: Una página de contacto bien optimizada, que incluya información específica de la ubicación y marcado schema, aumenta la probabilidad de ser incluido en el Paquete Local.
• Visibilidad en Google Maps: Incluir un widget o enlace de Google Maps en la página de contacto permite a los usuarios encontrar visualmente la ubicación física de su negocio. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también proporciona señales adicionales de SEO local a Google sobre la relevancia del negocio para el área geográfica.
• Conversiones de Clic para Llamar: Mostrar su número de teléfono en la página de contacto anima a los usuarios a contactarlo por teléfono. Este tipo de interacción le indica a Google que las personas están interesadas en sus servicios y productos, lo que puede mejorar aún más sus rankings locales.

Una página de contacto informativa es una de las mejores maneras de generar confianza con sus usuarios. Les asegura que pueden contactar fácilmente a su negocio, incluso si tienen un problema con el producto. Esto es particularmente importante para negocios locales que dependen de clientes locales.

Herramientas para Crear y Optimizar su Página de Contacto para SEO Local

Al crear su página de Contacto, debe considerar un constructor fácil de usar de arrastrar y soltar. Este constructor visual debería permitirle diseñar la página fácilmente y en cualquier dirección que desee. También debe seleccionar uno que le permita agregar elementos de SEO Local sin tocar una línea de código.

¡Teniendo esto en cuenta, SeedProd es la solución perfecta!

SeedProd es el mejor constructor de páginas y sitios porque tiene un editor frontal increíble y fácil de usar. Su constructor de arrastrar y soltar le permite colocar los elementos de su página exactamente donde desea que aparezcan.

Además de esto, viene con muchas plantillas de página desde las cuales puede empezar a construir sin ninguna experiencia en codificación.

También puedes crear plantillas de página que puedes usar para construir otras páginas o sitios más rápido. Además de esto, también puedes crear un tema personalizado y hacer que tu sitio sea aún más único y personalizado.

Con solo unos pocos clics, SeedProd te permite nombrar rápidamente tu página de Contacto y darle una URL amigable para SEO que ayude con las búsquedas locales. Para complementar esto, puedes agregar diferentes bloques de elementos locales como Google Maps, menú de navegación, miembros del equipo, horarios comerciales y más. También puedes agregar fácilmente un formulario de Contacto, permitiendo que tus usuarios te envíen correos electrónicos desde tu página de Contacto fácilmente.

Aunque SeedProd puede ayudarte a crear una página de Contacto con algunos elementos locales, es posible que no te ayude a agregarlos todos.

Para agregar todos los elementos de SEO local a tu página de Contacto, necesitarás el plugin AIOSEO.

AIOSEO viene con muchos bloques de SEO local que se integran perfectamente con el Editor de WordPress Gutenberg. Estos bloques de SEO local de AIOSEO incluyen Información del Negocio Local, Horarios de Apertura, Mapas, Migas de Pan, Mapas del Sitio HTML, Categorías de Ubicación y más.

Puedes estructurar tu NAP en esta página de la manera que desees porque AIOSEO proporciona bloques separados para cada pieza de información.

Pero, si los bloques de Gutenberg no son lo tuyo, AIOSEO te permite agregar tu NAP de diferentes maneras, incluyendo código corto, widget o código PHP.

Además, también puedes personalizar tus mapas para que se muestren en diferentes estilos. Puedes usar Mapa de Carreteras, Híbrido, Terreno o Satélite. También puedes subir un mapa personalizado como imagen si deseas ofrecer una forma única de mostrar direcciones.

6. Configura una Página de Reseñas/Testimonios

Otra página que es muy importante para el SEO local es una página de reseñas o testimonios.

En el pasado, las personas de la misma área le preguntaban a sus vecinos, familiares o amigos dónde conseguir un servicio determinado. O si encontraban un servicio, preguntaban a su alrededor para saber quién en su grupo había usado la empresa antes y cuál había sido su experiencia.

Dichas recomendaciones ayudaban a mejorar la confianza y a difundir noticias sobre un negocio a través del boca a boca.

Hoy en día, las reseñas y los testimonios todavía cumplen un propósito similar. Muestran a tus clientes potenciales lo que tus clientes anteriores piensan de tu negocio, todo en un solo lugar. Esto puede mejorar la confianza y generar más ventas.

Además, las reseñas son un factor principal de SEO local. Google considera el número y la calidad de las reseñas que has recibido para determinar tu prominencia en los SERP locales.

Aquí tienes otras razones para tener una página de testimonios para tu SEO Local.

Otra forma en que las reseñas y los testimonios ayudan a mejorar tu negocio en el mercado local es utilizando el FOMO. Las reseñas positivas pueden crear el Miedo a perderse algo, lo que puede llevar a que más personas compren tu producto.

Herramientas para ayudarte a crear y optimizar una página de testimonios

Cuando busques la mejor manera de crear una página de testimonios, es importante encontrar una que te ayude a recopilarlos y administrarlos fácilmente desde diferentes páginas de reseñas.

¡Por eso Thrive Ovation es la solución perfecta para testimonios!

Thrive Ovation es el mejor plugin de testimonios porque puede ayudarte a obtener reseñas de diferentes plataformas como Yelp y Google Reviews y agregarlas a tu página de testimonios. De hecho, puede ayudarte a importar comentarios de redes sociales y del sitio web también a una página de testimonios con 1 clic.

Pero no solo recopila testimonios para ti, también puede ayudarte a crear una página de testimonios impresionante con integración con Thrive Architect, el mejor constructor de páginas de destino. Además, puedes personalizar toda la página de testimonios o solo reseñas individuales con diferentes estilos, diseños, fuentes y más.

Ahora, no necesitas ninguna habilidad de diseño o CSS para usar este plugin. Gracias a su constructor fácil de usar de arrastrar y soltar y a muchas plantillas personalizables, puedes simplemente mover diferentes elementos de la página.

Además, puedes administrar tus testimonios a través de un panel dedicado. Aquí, puedes revisar, aprobar, rechazar, etiquetar y hacer mucho más con tus testimonios.

También te permite solicitar fácilmente la aprobación de las reseñas de clientes anteriores como testimonios. Esto elimina cualquier implicación legal de usar la imagen o el parecido de otra persona.

Esto lo hace enviando un correo electrónico directamente desde tu panel de WordPress. Una vez que tu cliente anterior te da su consentimiento, el plugin lo mueve automáticamente a la columna "listo para usar". Después de esto, puedes agregarlo a tu página de testimonios.

¡Otra herramienta que puedes usar para agregar testimonios a una página es SeedProd!

Como se mencionó, Seedprod viene con muchos bloques de SEO local para ayudarte a construir tus páginas.

Uno de estos bloques es el bloque de Testimonios de SeedProd, que te permite agregar la información manualmente. Con él, puedes agregar el nombre, la imagen, el puesto y la reseña en sí directamente a la página.

Ahora, con el bloque de reseñas de SeedProd, puedes integrar reseñas de Google en cualquier página que desees.

Este plugin constructor de sitios web hace que sea súper fácil hacer esto, ya que todo lo que necesitas hacer es agregar tu Clave de API de Google Places y tu ID de Google Places. Puedes filtrar las reseñas que no deseas mostrar usando la calificación o la fecha de la reseña, asegurando que obtengas los mejores testimonios.

Para añadir a esto, puedes establecer la calificación mínima de estrellas de la reseña para que aparezca en tu página de testimonios. Esto te permite automatizar tu página de testimonios para que se actualice según tu configuración de personalización.

Para ayudarte a personalizar aún más tus reseñas, puedes personalizar todo, desde el color de la fecha de la reseña hasta el estilo de fuente del nombre del revisor y el tamaño de las imágenes. También puedes establecer un límite de caracteres para crear una vista previa de la reseña. Si tus usuarios quieren leer más, necesitarán hacer clic en "Leer más". Esto puede ayudarte a agregar más reseñas a la página sin que parezca abarrotada o spam.

Tácticas de SEO Local Adicionales

• Citas Locales y Backlinks: Los backlinks y las citas locales son dos de los factores de clasificación de SEO local más importantes. En general, estos listados locales ayudan a dar autoridad a tu sitio frente a Google. Si muchos sitios web locales mencionan o enlazan a tu sitio web, Google te considerará la autoridad en la materia y te clasificará más alto.
• Patrocinio de Eventos Locales: Una forma que ha resistido la prueba del tiempo para promocionar negocios en un área es asistiendo y promocionando eventos locales. Primero, te aseguras de obtener más menciones de marca y backlinks porque otros negocios locales te mencionarán como parte del equipo patrocinador. Para añadir a esto, es probable que obtengas muchas interacciones positivas con los residentes, lo que llevará a reseñas y testimonios. Lo más importante es que patrocinar eventos locales puede ayudarte a generar más confianza, ayudándote a construir tu marca fuera de internet.
• Únete a comunidades y páginas locales en línea: Estos foros en línea pueden ayudarte a exponerte a una comunidad local más amplia sin tener que salir. Pero, debes recordar que estos grupos están destinados a ayudar e interactuar con los residentes. Por lo tanto, es importante ofrecer aportes significativos en lugar de promocionar tu negocio cada oportunidad que tengas. Esto te ayudará a generar confianza y autoridad en tu nicho. Unirte a comunidades locales en línea también puede ayudarte a hacer crecer tus páginas de redes sociales.
• Agrega Feeds a tu sitio: Agregar tus feeds de redes sociales a tu sitio es una excelente manera de mostrarle a la comunidad sobre tu negocio de una manera visualmente más amigable. Para hacer esto, necesitas Smash Balloon, el mejor plugin de feeds. Smash Balloon puede ayudarte a mostrar tu contenido de redes sociales en tiempo real, ayudándote a mejorar la interacción. Este plugin de feeds te permite agregar feeds de las plataformas de redes sociales más populares sin experiencia en codificación.

¡Felicitaciones! Ahora sabes más sobre las mejores tácticas de SEO local más allá de los Perfiles de Negocio de Google (formalmente, Perfil de Negocio de Google). Si tienes más preguntas, consulta nuestras preguntas frecuentes a continuación.

Preguntas frecuentes: Las mejores tácticas de SEO local más allá de los Perfiles de Negocio de Google

¡Eso es todo! Esperamos que hayas disfrutado leyendo este artículo. Puedes seguir esto leyendo sobre cómo maximizar tu SEO local después del cierre de Google Business Sites.

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