Ti stai chiedendo come creare un email blast? Un email blast potrebbe sembrare il modo migliore per diffondere il tuo messaggio a molte persone contemporaneamente. Ma c'è un modo giusto e un modo sbagliato di fare un email blast.
In questo articolo, ti mostreremo come creare un email blast nel modo giusto (non spam) in modo da ottenere il massimo dai tuoi sforzi di email marketing e mantenere felici i tuoi iscritti.
Iniziamo.
Cos'è un Email Blast?
Un "email blast" è semplicemente un singolo messaggio email inviato contemporaneamente a un ampio gruppo di destinatari. Con un "email blast", i destinatari non vengono solitamente targettizzati in modo strategico; piuttosto, ricevono tutti lo stesso messaggio generico. Per questo motivo, gli "email blast" non sono più una best practice di email marketing e sono spesso associati a email di spam.
Quindi, per evitare di "bombardare" i tuoi iscritti con email ampie e irrilevanti e di irritarli con messaggi di spam, devi fare l'"email blasting" in modo un po' diverso.
Nella prossima sezione, esamineremo alcuni dei diversi tipi di "email blast" che puoi inviare e come inviare un "email blast" senza essere considerato spam.
Tipi di Email Blast
Come abbiamo detto, gli "email blast" non sono una best practice di email marketing. Tuttavia, vorrai comunque avere la capacità di inviare efficacemente un messaggio importante a un ampio gruppo dei tuoi iscritti contemporaneamente. È qui che entra in gioco la segmentazione delle email.
La segmentazione delle email consiste fondamentalmente nel dividere i tuoi iscritti via email in segmenti più piccoli in base a criteri prestabiliti come posizione geografica, genere, acquisti passati, fase del ciclo di vendita, frequenza di acquisto e altro ancora. La segmentazione delle email viene utilizzata per migliorare la personalizzazione del tuo email marketing. Ti consente di inviare un messaggio email più pertinente a un gruppo dei tuoi iscritti. Poiché il messaggio è più pertinente e personalizzato per loro, non sarà considerato spam e gli iscritti saranno più propensi a prestare attenzione e ad agire.
Ci sono diversi tipi di "email blast" che puoi inviare ai tuoi iscritti. Segmentando la tua lista email, puoi rendere le tue campagne di "email blast" più efficaci. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi:
Esempio di Email Blast 1: Saldi
Una svendita in tutto il negozio è tipicamente qualcosa di cui vorrai informare tutti i tuoi iscritti via email. Ma, con alcuni saldi, vorrai segmentare la tua lista email.
Ad esempio, se stai facendo una svendita di attrezzature invernali come giacche invernali, stivali invernali, guanti e cappelli, i tuoi iscritti che si trovano in aree più calde non saranno interessati. Quindi, segmenta la tua lista email in base alla posizione geografica per assicurarti che siano gli iscritti che si trovano in aree geograficamente più fredde a ricevere il messaggio.
Ecco un altro esempio da Fred Perry. Vogliono annunciare una svendita in un negozio temporaneo a New York. Per un iscritto che vive dall'altra parte del paese, o anche in un paese diverso, questo messaggio non sarà pertinente per lui. Quindi, segmenterebbero la loro lista email e invierebbero questo messaggio solo agli iscritti via email che si trovano a New York e nelle aree circostanti.
Segmentare le tue email di vendita personalizzerà la svendita per l'iscritto; quando una svendita sembra fatta apposta per loro, saranno più propensi ad acquistare. Inoltre, non irriterai gli iscritti via email che non sono interessati o che non possono partecipare alla svendita.
Esempio di Email Blast 2: Nuovi Prodotti
Annunciare un nuovo prodotto è entusiasmante. Sarete tentati di inviare un'email a tutti i vostri iscritti per far sapere loro la grande notizia. Ma ricordate, non tutti i vostri iscritti saranno necessariamente interessati al nuovo prodotto.
Ad esempio, se il vostro nuovo prodotto è una nuova linea di scarpe da uomo, le vostre iscritte non saranno interessate all'annuncio. Potete segmentare la vostra lista di email per annunciare il nuovo prodotto solo agli iscritti che saranno più propensi all'acquisto.
In un'altra circostanza, un concessionario d'auto invierà un'email alla propria lista di contatti annunciando l'ultimo modello. Ma se inviano questa email ai consumatori che hanno appena acquistato un'auto nuova di recente, potrebbero essere infastiditi dal messaggio.
Invece, possono segmentare la loro lista di email per inviare il messaggio solo alle persone che potrebbero essere interessate all'acquisto di una nuova auto a breve.
Esempio di Email Blast 3: Promemoria Ultima Occasione
Con un'offerta a tempo limitato, vorrete ricordare a tutti i vostri iscritti di effettuare un acquisto prima che sia troppo tardi inviando un'email "ultima occasione". Questo potente strumento di marketing farà saltare i vostri iscritti all'occasione di ottenere un affare prima che lo perdano. Ma, dovete segmentare la vostra lista di email in modo che le persone giuste ricevano il messaggio.
Come nell'esempio qui sotto, Font Shop comunica ai propri iscritti via email che è l'ultimo giorno per ottenere uno sconto significativo.
Ma, non volete inviare questa email a tutti i vostri iscritti, specialmente non agli iscritti che hanno già acquistato il prodotto, li infastidirete soltanto.
Invece, segmentate la vostra lista di email e inviate il messaggio solo agli iscritti che non hanno ancora effettuato un acquisto.
Segmentare le vostre email invece di inviare email generiche vi darà risultati migliori. I consumatori non apriranno, cliccheranno o interagiranno con le vostre email se non sono personalizzate per le loro esigenze e interessi.
Quindi, come potete facilmente segmentare la vostra lista di email e inviare un'email blast? Avete bisogno di un software per email blast.
Scegliere un Software per Email Blast
Successivamente, è necessario scegliere un software per email blast che consenta di segmentare la propria lista di email.
Se state appena iniziando con l'email marketing, vorrete scegliere un servizio di email blast facile da usare. Il servizio di email blast che scegliete dovrebbe permettervi di costruire facilmente email dall'aspetto accattivante, nonché di segmentare la vostra lista di email in pochi clic. Dovrebbe anche avere funzionalità di automazione per automatizzare le vostre campagne di email marketing e, naturalmente, il prezzo dovrebbe rientrare nel vostro budget.
Andiamo a esaminare le nostre migliori scelte per il miglior servizio di email blast.
Constant Contact
Constant Contact è uno dei servizi di email blast più popolari sul mercato. È perfetto per principianti e piccole imprese perché rende potente l'email marketing facile.
Offrono oltre 100 modelli di email facili da personalizzare per aiutarvi a creare rapidamente email straordinarie per i vostri iscritti.
Constant Contact è inoltre dotato di funzionalità di automazione delle email come:
- Saluta automaticamente i nuovi iscritti con un'email di benvenuto
- Attiva serie di email in base ai clic dell'utente
- Invia automaticamente nuovamente le email ai non-apritori
- Segmenta i contatti per inviare i messaggi giusti alle persone giuste ogni volta
- Bellissimo modulo per newsletter via email
- E altro ancora
Constant Contact offre anche un'ottima gestione dei segmenti. Puoi salvare i segmenti per campagne future, aggiornare le liste per assicurarti di inviare solo ai contatti che soddisfano ancora i criteri e modificare e aggiornare facilmente i criteri in qualsiasi momento.
Puoi provare Constant Contact gratuitamente per 60 giorni completi; questo è un periodo di prova gratuita molto più lungo di quanto offrono altri servizi di email marketing. Dopo la fine della prova gratuita, un abbonamento a Constant Contact parte da $9,99/mese.
Inizia oggi stesso con Constant Contact.
Brevo
Brevo è un servizio di invio di email di massa progettato pensando alla semplicità. Puoi creare facilmente email dall'aspetto accattivante senza alcuna competenza tecnica utilizzando i loro blocchi di progettazione drag-and-drop e i loro modelli gratuiti responsive.
Offrono anche funzionalità di personalizzazione dinamica in modo da poter inserire facilmente informazioni dal tuo database di contatti nei tuoi messaggi come nome, preferenza di genere, data di nascita e altro.
Inoltre, la segmentazione è facile con Brevo. Con il motore di segmentazione, puoi facilmente separare e dividere i tuoi contatti, quindi raggrupparli in nuove liste in modo da poter inviare email più pertinenti. Puoi segmentare in base a dati demografici come luogo di residenza o impiego, o in base a criteri comportamentali come pagine visitate sul tuo sito web, acquisti passati e altro.
Puoi iniziare con Brevo gratuitamente fino a 300 email al giorno e contatti illimitati. I piani a pagamento di Brevo partono da $25/mese senza limiti di invio giornalieri.
Dopo aver scelto un servizio di invio di email di massa, è ora di creare una lista di invio di email, segmentare la tua lista di email e inviare la tua campagna di email marketing.
Passaggio 1: Crea una lista di invio di email
Se hai appena iniziato, potresti non avere una lista di invio di email a cui inviare messaggi. Quindi, devi creare una lista di invio di email. Puoi facilmente creare una lista di email utilizzando uno strumento come OptinMonster.
OptinMonster è un popolare strumento di lead generation che ti consente di creare offerte visivamente accattivanti per incoraggiare i visitatori del tuo sito web a iscriversi alla tua lista email.
Puoi creare una serie di diversi tipi di campagne, inclusi popup lightbox, tappetini di benvenuto a schermo intero, box scorrevoli, barre fluttuanti e altro ancora. Creare la tua offerta è facile utilizzando i modelli predefiniti e il builder drag-and-drop di OptinMonster.
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OptinMonster ha anche una serie di trigger di campagna in modo da poter visualizzare la tua opt-in email nel momento giusto. I trigger di campagna includono trigger di scorrimento, controllo di visualizzazione temporizzato, sensore di inattività, exit-intent e altro.
La loro tecnologia exit-intent è particolarmente efficace perché è in grado di rilevare quando un utente sta per abbandonare il tuo sito web e visualizzare un messaggio mirato nel momento giusto. Quindi, invece di perderlo per sempre, puoi trasformarlo in un iscritto alla tua newsletter.
Ricorda di offrire ai visitatori del tuo sito web qualcosa di eccezionale in cambio del loro indirizzo email.
Le persone amano ricevere un regalo gratuito. Quando offri uno sconto o un content upgrade, non esiteranno a iscriversi alla tua mailing list.
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Passaggio 2: Segmenta la tua lista di email massive
Dopo aver creato una lista di email massive, è ora di iniziare a segmentarla. Ci sono molti modi diversi per segmentare la tua lista di email massive. Il modo in cui segmenti la tua lista dipende dal tipo di email che stai inviando e dall'obiettivo dell'invio dell'email.
Esaminiamo alcuni dei diversi modi in cui puoi segmentare la tua mailing list.
1. Nuovi iscritti:
Quando un utente si iscrive alla tua mailing list, vuoi dargli il benvenuto nel club con un'email di benvenuto. Ovviamente, se invii la tua email di benvenuto in un'email massiva, le persone che sono iscritte da molto tempo riceveranno un messaggio di benvenuto, che non è quello che vuoi. Quindi, segmenta la tua mailing list in base agli iscritti che si sono appena iscritti. La tua email di benvenuto può presentare i nuovi iscritti a te o alla tua azienda e far sapere loro cosa aspettarsi in futuro.
2. Interessi:
Non tutti i tuoi iscritti alle email saranno interessati esattamente alla stessa cosa. Soprattutto se il tuo sito web copre una varietà di argomenti o vende una varietà di prodotti, per esempio. Quindi, puoi segmentare la tua lista di email massive in base ai loro interessi. Con il tuo servizio di email massive puoi segmentare gli utenti in base al loro comportamento e attività sul tuo sito web. Se alcuni utenti sono interessati solo a 1 cosa che hai da offrire, puoi inviare loro email solo per quella 1 cosa che li interessa. Ciò ti consentirà di fornire le informazioni alle persone che saranno più propense ad agire.
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3. Posizione:
Segmenta i tuoi iscritti in base alla loro posizione. Come abbiamo detto in precedenza, vuoi inviare agli iscritti email pertinenti per loro. Puoi segmentare la tua lista di email massive per far sì che gli utenti siano consapevoli degli eventi imminenti nella loro zona. A meno che tu non ti aspetti che le persone viaggino attraverso il paese per il tuo evento, non inviare email massive agli iscritti per eventi basati sulla posizione a cui non possono partecipare.
4. Non apertori
Con le analisi del tuo servizio di email marketing puoi vedere esattamente chi ha aperto le tue email e chi no. Ciò ti consente di reinviare le email agli utenti che non hanno aperto la tua precedente. In questo modo, se l'hanno semplicemente persa, hai un'altra opportunità per convertirli, senza infastidire gli utenti che hanno già aperto e letto la tua email.
5. Comportamento d'acquisto
Segmentare la tua mailing list in base al comportamento d'acquisto è un ottimo modo per aumentare le tue vendite. Ad esempio, puoi utilizzare la segmentazione delle email per proporre un up-sell o un cross-sell ai clienti. Se un cliente ha acquistato un articolo da te in passato, puoi inviargli email con prodotti correlati pertinenti che probabilmente gli interesseranno.
Passaggio 3: Invia la tua email massiva
Dopo aver segmentato la tua lista di email, l'ultimo passaggio consiste nell'inviare la tua email massiva. Prima di inviare la tua email massiva, tuttavia, ricorda di includere una chiara call-to-action. Una call-to-action dice agli utenti cosa fare dopo aver letto la tua email. Che si tratti di compilare un sondaggio, lasciare una recensione, dare un'occhiata al tuo ultimo post sul blog o effettuare un acquisto. Quando aggiungi una chiara call-to-action nella tua email massiva, i tuoi iscritti alla newsletter saranno più propensi ad agire.
Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a capire cos'è un'email massiva e come crearne una nel modo giusto. Se ti è piaciuto questo articolo, dai un'occhiata ai nostri altri post: Come creare una newsletter via email e 23 consigli efficaci per ottenere più iscritti alla newsletter.
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